邹氏是一家拥有12年历史的精油护肤品牌，一个带有「年轻」「时尚」「与美有关」标签的品牌。

但是，邹氏集团旗下子品牌林立，甚至在品类、视觉、卖点上基本无差别。不说品牌架构，就是内部认知都是一片混乱，老品牌深陷低端泥潭。

大道至简，主打一个品牌

合理的品牌架构，对内易形成高度统一的品牌认知与品牌理念，对外易于形成一致的传播口径与清晰的品牌形象。

于是，有料将邹氏、邹铂氏、金米露、邹氏精油等多个子品牌合并，形成一个主推品牌邹氏。将原本的子品牌产品划分成2个大系列——生活系列、养生系列。这样更简单更聚焦，能够减少传播障碍。

并创意英文名ZOUS。ZOUS来自于于古希腊万神之王宙斯Zeus的变体，象征着邹氏站在精油行业顶端的冲劲及抱负。

接下来，就是整个品牌升级的重中之重——定位。

首先，我们用战略寻根钻石模型来明晰邹氏所处的商业环境，找准品牌突破的机会点。

—   『观大势』精油市场品牌产品细分化明显，彻底融入消费者生活使用

—   『取明道』竞品由纯精油向精油类产品过渡，从产品基本属性向提升生活品质升级

—   『洞需求』消费者希望享受高品质生活，表现生活价值观高度

—   『窥内在』邹氏的核心优势是专注、精心、品质

通过洞察邹氏品牌的生态环境，有料提出品牌战略方向为以专业产品体现为基础，主打生活方向。

通过不断深挖精油生活内涵，有料提出“懂生活”的概念。同时，将精油的气息凝练为“精油美学”。由此，得到邹氏的品牌定位「懂生活的精油美学」及口号「精油美学，更懂生活」。

同时，为强化品牌战略，有料为邹氏打造精油美学院、自有种植，全球直采及寻香之旅三大品牌信任背书体系。

邹氏品牌视觉形象应用

产品高价值塑造

产品，是品牌理念的最直观体现。

有料为邹氏规划了10个产品系列，50多款产品。从懂生活、美学、高端三个层面塑造产品价值，并创意更具诗意与美感的产品系列名称：

四季有花 SEASONS：每个季节都有不同的韵味，每一种花都有不同的气质

五感幸福 FEELINGS OF HAPPENESS：每一种感觉都是一种幸福，每一种花都能带来不同的体验

七彩生活 COLORFUL LIFE：每一种心情都是一种旋律，恰如每一种旋律都能奏出不同的生活舞曲

并为每一款产品设计包装，在具体表现上我们大量运用了原创手绘。

邹氏产品包装

营销落地

超出预期目标的快速招商

万事俱备，只欠亮相。

作为邹氏品牌产品全线升级后的首次招商大会，有料参与了从前期物料准备到会场执行的每个环节。经过团队的多次头脑风暴，我们决定彻底颠覆邹氏原有秋季订货会形式。

招商会主题：品牌蝶变，红动未来

会场入口的异形拱门和签到墙

并在会场内搭建了一个小型展厅……

最终，招商会现场交易额近500万，远超预期目标。

项目名称：邹氏

服务时间：品牌定位、品牌形象、产品规划、产品包装、招商策划、官网规划与设计、微营销规划

服务内容：2017年3月

文章

作者：LAn

编辑：LAn