花与兽
从生活方式到人设,花礼品牌2.0升级

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随着野兽派、roseonly、花+等率先打出品牌概念的花礼品牌爆红网络,鲜花礼品革命悄然打响。


随着消费升级和互联网+浪潮,品质生活花礼、大众花礼、情感花礼、婚庆专用花礼、日常用花等垂直领域增多。同时,诸如“分手花店”、“吐槽花店”等新概念花店也不断涌现。鲜花礼品行业的竞争日趋激烈。


在如此环境下,一个新品牌该如何切入市场,并成为消费者的首选?


不止是花礼,而是你向往的人


通过深度洞察,有料发现送花的人追求送得有面子,花得有价值,收花的人希望被羡慕还得放着够好看。


且对于最主要的顾客——有钱、有颜、有闲的小姐姐们而言,她们对普通的花礼、普通的送花人毫无兴趣,她们更喜欢的是拥有如此人设的一个送花者:对外他强势而霸道、高不可攀,却独独对你露出柔软内心,小心翼翼地靠近你、亲近你,对你倾注所有柔情。


在外,他是凶猛强势的“森林之王”,绝对理性、冷静,不留情面;


对你,只为你一人,脱下猛兽外衣,为你变成敞开肚皮撒娇的猫,柔情无限。


因而,有料提出一个概念形象——猛虎嗅蔷薇。老虎和蔷薇都是大众认知的形象,但凶猛的老虎与柔弱的蔷薇放一起却形成了一种画面的反差感。老虎为心爱之人收敛爪牙,化虎为猫,也是一种强烈的反差。


于是,一个全新的花礼品牌——花与兽 BELLE & BÊTE诞生了。

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爱情很简单,就是两个人


花与兽立志做每个人都买得起、喜欢的好花礼,不做价格虚高、空有噱头、不亲民有距离感的“实”花礼品牌。


什么是“实”?有料品牌认为,与野兽派不再存在的“一花一故事”、roseonly的口头“专爱”誓言不同,花与兽要传递最简单纯粹的,被大众所渴望爱情理念。


最纯粹的爱情,不过是抛开一切物质,以爱为前提的双向奔赴。于花与兽,爱情其实很简单,就是两个人。


他是强势霸道的野兽,可只愿为一人露出柔软内心,化身爱撒娇的小猫咪;她是高贵冷艳的玫瑰,可只愿为一人收起尖刺,依偎在他身旁。这是专属于美女与野兽的情感世界。


因此,花与兽就是两个人的花礼品牌,以传递“真实·美好·专属”的真挚情感为初心,讲述独属于“你_我的故事”。

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“花”与“兽”的视觉表达


两个人之间的互动关系,是花与兽品牌的核心要素。有料选择用“&”符号来完美呈现“花”与“兽”之间和谐、美好的关系。这也是花与兽独有的超级符号。

花与兽_logo设计@有料全案策划

花与兽_品牌logo及vi设计@有料全案策划

花与兽_品牌logo及vi设计1@有料全案策划

花与兽_品牌logo及vi设计3@有料全案策划

花与兽_品牌logo及vi设计2@有料全案策划


美女与英雄系列产品包装设计

花与兽_包装设计@有料全案策划

花与兽_包装设计1@有料全案策划

花与兽_包装设计2@有料全案策划



花与兽营销落地

终端门店

花与兽_门店@有料全案策划

花与兽_终端设计@有料全案策划

宣传物料

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项目名称:花与兽 BELLE & BÊTE

服务时间:2018年

服务内容:品牌命名、品牌定位、品牌标志及VI设计、产品规划、产品包装设计、营销落地建议


文章

作者:LAn

编辑:LAn