硒优稻
从原料米到原产地品牌米的价值升级

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从1斤3块钱的原料米,到1斤10块钱的品牌米,金海浪田是如何做到的?


战略寻根,找准一个立足点


随着健康观念的提升,消费者越来越关注食品的安全与健康。而“健康安全”的价值点早已成为食品品牌的必争之地,市面上相关概念也层出不穷。


大米品牌如何做“健康安全”差异化?


有料深入洞察后发现,金海浪田是一家致力于绿色农产品的企业,倡导原生态,回归自然的健康生活方式。因此,有料提出一种更为具象的理念阐述方式——用“原产地”的地域属性来表达安全和健康的理念。


原产地这个概念会使消费者产生健康、生态、安全、有品质等美好的联想。因此,有料为金海浪田旗下硒优稻品牌找准一个立足点——来自原产地,生产朴实自然的食物。


来自“台山中国农业公园”,好米好味道 


什么才是好大米?


有料洞察到,大米的首要利益是让饭菜更可口,因此,我们将硒优稻品牌定义为“硒优稻,好米好味道”。


品牌的本质是降低成本,减少品牌被识别、被记忆和与目标消费者沟通的成本。因此,有料认为硒优稻的品牌slogan就是要够直白,直接了当的喊出产品的特征。


由此,我们将“好米硒优稻,好米好味道”作为硒优稻的slogan。

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并深度挖掘品牌渊源“台山中国农业公园”——广东首个农业公园。台山水稻年播种面积7.2万公顷,优质稻覆盖率达到99.86%,国家优质商品粮基地之一,素有“广东第一田”的美誉。我们将原产地的优势形象化、数字化,提炼出一个卖点价值——每一粒硒优稻“好米”长足135天


山、田、人、耕,原产地好米


如何以视觉形象传达“原产地好米”的品牌印象?


有料将山、田、人、耕的美好记忆与联想融入硒优稻的logo设计中,以山丘田园、农夫和水稻为创意元素设计品牌标志。

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并以此延展品牌传播物料和产品包装设计。

硒优稻_logo及vi设计2@有料战略全案策划

硒优稻_品牌传播物料设计@有料战略全案策划

硒优稻_包装设计1@有料战略全案策划

硒优稻_包装设计@有料战略全案策划



项目名称:硒优稻

服务时间:2020年

服务内容:品牌规划、品牌形象设计、产品高价值塑造、包装设计


文章

作者:LAn

编辑:LAn