从来没有人会说“我喜欢弹出广告”。事实证明，弹出广告是网络营销中最令人讨厌的部分之一，很烦人，干扰和分散注意力。连有料品牌都意外其被厌恶的程度之深，甚至连其发明家伊森·扎克曼，都要为创造了它而公开道歉。

但是，为什么营销人员还在使用它们？相信很多人跟有料品牌一样为此产生疑惑。

虽然扎克曼最初的窗口显示广告已经过时，但弹出广告却无处不在。而他们最普遍的形式，就是即时弹出广告。现在，一些公司试图使用“退出重复式广告”这样的花哨标题来重塑这类弹出广告，但最终结果是，弹出广告仍然是一个弹出广告。它弹出在用户的屏幕上，劫持他们的体验，并给人带来一定的浏览麻烦。

但弹出广告仍然被广泛使用是有原因的，因为它们起作用了，而且效果好像还不错。有料品牌在很多相关的广告及营销报告中了解到，弹出广告的问题不一定是广告本身不好，而是大多数营销人员不知道如何有效地使用它们。

当你采用正确的策略，弹出广告可能会是一种非常有效的方式，它可以说服人们注册你的自媒体，成为你的潜在客户或购买你的产品。你只需弄清楚如何提供有效信息，并尽量减少画面弹出给人的不好感受。

弹出的力量

为什么人们讨厌弹出镜头？因为它们打断了用户体验。试想一下，当你正在浏览一个网站或者搜索一些特定的东西，然后突然出现了一个巨大的弹出广告，迫使你去看它，关注它并处理它，有料品牌猜测，你很大几率会产生一丝负面情绪？但这也是为什么弹出广告效果这么好的原因。

如果对此有所质疑，那在此有料品牌不得不提醒一句，网络广告的最大问题之一是如何让人关注你的广告。内容不明确的标语是非常真实的例子，如果你的广告不以某种方式打断用户体验，人们甚至都不会注意到你的广告。

尽管弹出广告迫使人们像youtube广告和电视广告一样关注它们，但有了一个弹出广告，你不必怀疑人们是否会看到你的广告，即使他们与你的广告的唯一互动是试图摆脱它，但他们肯定会看到它。

不过，弹出广告的真正问题在于，多年来一直被营销人员滥用。即使没有欺骗、病毒下载和其他非法使用弹出广告的情况，但多年来营销人员对弹出式广告使用还是如此激进，以至于许多人一看到弹出广告就会下意识产生负面反应。

那么，为什么企业一直在使用它们呢？因为它们起作用了。

我们总说我们讨厌弹出广告，但最终行为却截然不同。营销人借着自己的广告，实现了现场7%的转化率。一些公司利用它们将电子邮件注册量增加近14倍或领先162%。从整体情况看，有料品牌从SUMO报告中了解到，事实上，在评估了二十亿个弹出广告之后，平均弹出广告转换超过3%的观众。

尽管人们似乎不喜欢弹出式广告，但营销人员仍在使用这些广告，是因为其用户不断对其进行相应。然而，以错误的策略使用弹出广告是有危险的。虽然人们确实会对弹出广告做出反应，但是如果你使用不当，很容易就会让你的网站流量受挫。所谓“成也萧何败萧何”，有料品牌不得不体提醒深圳品牌策划，糟糕的弹出式体验对每个人都不利，但是如果有正确的方法，它们会对你的业务产生很大的影响。