在传统to B企业和工业品品牌营销观念中，在大众媒体上做广告没有用，甚至是不需要的。

然而，东莞品牌策划公司发现，我们偶尔也会看到GE、IBM、巴斯夫、博世、中国石化、宝钢等工业品企业广告出现在大众媒体上。而且东莞品牌设计公司有料全案战略策划洞察到他们的广告并不讲某一款产品的具体功能和利益，而是采用一种更加艺术化的创作形式来讲述他们的品牌理念。

为什么这些工业品企业要做大众媒体广告呢？其他的工业品企业是不是也要这么做？

东莞品牌设计公司认为，这些工业品企业在大众媒体上投放广告是非常特殊的，存在一定的条件。

那么，一家工业品企业如果想要做大众媒体广告，需要具备什么条件呢？接下来，东莞营销策划公司与大家分享工业品品牌营销之品牌广告的4个条件。

条件一：东莞品牌策划公司认为企业要具有巨大的经济规模，要能承受起巨额的广告支出。

众所周知，在大众媒体特别是像中央电视台那样的强势媒体投放广告的花费异常惊人，工业品品牌如果没有雄厚的实力作为后盾是无法实施的。此外，东莞新产品策划推广公司认为广告投放必须要有持续性，受众才能有印象，这又对工业品品牌及制造业企业资金实力提出了更高的要求。

条件二：东莞品牌设计公司注意到企业经营者不对广告投放效果承担责任，也没有特别的压力。

东莞广告公司注意到如GE、IBM等跨国公司，市场与销售是分开的，市场部不承担广告费和销售指标之间的评估压力。即使是要评估，采用的指标与销售业绩的关系也不直接相关。

条件三：东莞全案策划公司发现在大众媒体投放广告的工业品企业的销售模式大多跟政府采购有关。

东莞包装设计公司认为无论是GE、IBM还是宝钢、上海电气，其客户主要为政府组织或国企。在政府的购买决策流程中，有一部分参与者未必具有足够的专业知识，他们受大众媒体广告的影响较大，高品牌知名度能促使他们投下有倾向性的一票。

条件四：东莞品牌营销公司发现大多数投放大众媒体广告的工业品企业，都拥有复杂的产品线，甚至涉足多元化领域。

在东莞全案品牌策划公司看来，单一产品的目标客户群是非常有限的，投放大众媒体广告势必会造成很大的浪费。而工业品品牌的产品线的延伸或多元化的经营，能够扩大目标客户购买群，减少在大众媒体广告上的浪费。

因此，工业品企业在大众媒体投放广告，背后有很多原因，如果不加分析，盲目跟风，将会给企业造成巨大损失。