本文是重新定位的第三篇文字，在这里扬州品牌策划公司将分析Dollar Shave Club美元剃须俱乐部的品牌营销策划及品牌定位策略。探究挑战者品牌如何重新定位，以建立更广泛的市场吸引力。

扬州品牌策划公司发现，美元剃须俱乐部最初被定位为一个挑战者品牌，致力于修复剃须刀领域的问题。从理性的角度来看，有料全案品牌策划认为，这个品牌建立在两个功能优势上：低价和订阅服务的便利。就其情感形象而言，Dollar Shave Club首先要提升关联性的属性。Dollar Shave Club的前CMO解释了与更传统的竞争对手相比，该品牌是如何与众不同的我们确实使用不敬和幽默作为传递这种关联的重要机制。从调性的角度来看，这才是我们真正想要做的，我认为这不同于过去品牌与人交流的方式。”

最近，该品牌的信息开始类似于吉列公司——随着公司开始专注于吸引比以前更广泛的观众。为了保持其动态增长，DSC开始建立全球业务，并进入个人护理和美容类别的新领域(发型设计、口腔护理、古龙水甚至“擦屁股巾”)。在某种程度上，它还调整了其关键信息和语调，使其更具包容性。它不太关心自己的“叛逆证书”，而是专注于传达整个个人护理品类更普遍的好处我们的使命是帮助我们的会员看起来、感觉起来、刮起来像一百万磅一样——没有麻烦。因为当你看到并感觉到自己最好的时候，你就能成为最好的自己。”