2022/09/30
行业动态
制造业品牌调研应该怎么做?惠州品牌策划公司带你了解你的品牌表现

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本文是一系列文章的第二篇。在文章中,惠州品牌策划公司将分析四种类型的品牌研究的第二种。这些品牌研究方法被证明是最有效的,也是最受经验丰富的惠州品牌策划设计公司的品牌营销人员欢迎的。


品牌调查研究(2)- 了解你的品牌表现


a)这项研究叫什么?


使用和态度研究(U&A)或简单的顾客调查。

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b)你为什么需要它,多久重复一次?


这是一项深入的定量研究,分析您的潜在和/或当前客户如何使用您所在类别的产品和服务,以及影响他们态度的因素。有料全案策划公司认为,一个设计良好的U&A可以给你一个解释,为什么你的品牌表现在目前的水平,为什么它已经改变了等等。U&A研究可以根据客户的需求采取多种形式,根据经验,每两到三年进行一次。


c)它衡量什么?


在惠州有料品牌策划公司看来,U&A可以包括由品牌追踪器测量的所有KPI以及许多更详细的指标,例如,关于人们从哪里购买你的类别的产品以及购买频率、他们对特定品牌的忠诚度以及他们在哪里(以及是否)看到过你的广告或者他们的产品有什么问题的声明性数据。A U&A还可以包括对市场规模和价格敏感度的研究。


d)有任何注意事项吗?


虽然你可以用U&A来衡量几乎任何东西,但这并不意味着你必须这么做。在惠州包装设计公司的观点中,调查应该以这样一种方式设计,即研究结果给你带来更多的清晰而不是混乱。不幸的是,事实往往相反,大多数U&A研究导致数据过载。人们还应该记住,U&A的结果是基于人们的声明,因此,在某些情况下,可能与事实相去甚远。

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