Old Spice 旧香料——有趣的自信

尽管吉列仍然代表着最传统的阳刚之气和Axe(Lynx)——最前卫的，珠海有料品牌策划公司则认为Old Spice旧香料介于两者之间。

Old Spice的全新品牌定位是有史以来最引人注目的品牌复兴成功故事之一。直到2008年，该品牌主要针对老年男性，因此被视为父亲甚至祖父的礼物。

新的品牌战略在很大程度上是基于品牌过去的男子气概和自信的价值观(“男人的标志”)。然而，品牌个性和语调已经完全改变。在重新定位之前，“Old Spice男”是一个传统、成功、自信的“阿尔法男”；之后，他变成了一个男人，虽然仍然强壮和有男子气概，但现在很有趣，不太把自己当回事。

2010年，该公司推出了现在标志性的“你的男人闻起来像的男人”活动，该活动成功地将该品牌的过时特征转化为优势。

珠海品牌策划公司认为Old Spice的营销方式的独特之处在于，该品牌不时开展不针对其核心受众(男性)的活动。相反，它直接与那些经常为丈夫、男朋友和儿子购买个人护理产品的女性交谈。