现在是理解品牌营销价值的最佳时机。2022年，在经历了2021年的过山车之后，品牌策划公司发现人们非常清楚品牌如何定位自己(以及注意到他们的沉默)。此外，监管环境迫使许多营销策划人员寻找第三方数据和绩效营销的替代品。

与此同时，在经济不确定的情况下，随着那些寻求营销策划公司帮助的企业寻找营销支出与特定KPI或业务成果之间的直接联系，品牌营销主管必须捍卫营销支出的每一分钱。

然而，尽管营销策划公司知道很难衡量他们的品牌建设努力，但他们也知道，通过品牌营销进行品牌建设可以提高品牌忠诚度，还可以导致新的考虑和意图，最终增加需求。

那么，营销策划人员如何证明和捍卫品牌建设的预算呢？

品牌策划公司一个具体的答案是将品牌营销活动整合到绩效驱动的活动中。2023年，制胜的品牌战略将通过绩效执行校准品牌。秘密武器是上下文，或原生广告。

情境策略使营销策划人员能够利用品牌策划建设资产，并使用基于绩效的策略放大这些资产。这种方法确保品牌的信息和内容出现在正确的环境中，包括正确的环境中，并有效地大规模营销推广传播。

这种组合可以成为强大的品牌建设者。

情境策略下的品牌营销

一种方法是部署高质量的品牌资产——品牌白皮书、信息图、电子书或讲解视频——作为原生内容活动的一部分。情境策略允许在正确的环境中(在商业出版物中)向正确的受众(比如40岁以上的男性)分发深度内容，例如，某金融服务品牌面向首次购买人寿保险的客户的面向服务的教育内容。

最重要的是，营销推广人员可以通过本地的每次点击成本指标来衡量品牌内容，而不是使用标准的每千次展示成本(CPM) KPI。这是一个双赢的局面:品牌建设创意是通过有针对性的、可衡量的情境平台交付的(其中品牌只为引发消费者参与的交付付费)。

随着隐私法规的生效，以及大型科技平台即将进行的算法变革迫使品牌重新考虑其对传统的基于cookie的定位策略的依赖，公司将在组合中融入原生内容。人们非常关注一家公司的声音和声誉。他们可以迅速区分有意义的和执行性的品牌策略，这对于业务导向型公司和面向消费者的品牌都是如此。

以每次点击成本为目标的上下文分发推广策略使企业能够将质量控制、受众定位和上下文结合起来，而这些仅仅依靠程序化是不可能的。

品牌和业绩的结合可以成为一个指数级的强大品牌策划者——特别是作为一种有效营销的手段，在这个时代，我们仍然没有回到一个面对面活动或商务午餐的世界。

选择合适的上下文

疫情的爆发让世界陷入了一切都不同寻常的境地。品牌营销公司和广告策划公司迅速撤下广告，以避免在相关内容旁边放置广告，这使得媒体出版物在媒体消费处于高点时遭受广告收入损失。

获胜者是那些没有在营销上突破的品牌，而是将他们的创意转向了正确的语境。例如，一些金融公司及时提供建议，改变投资策略，以应对波动性，整个行业的品牌忠诚度岌岌可危。

简而言之:确定正确的品牌策略内容是第一个主要步骤，接下来是语境其中它被传送。

绩效与品牌营销的协同效应

尽管当前的气候是动态的，但市场营销人员还是被期望能带来直接的投资回报。现在是时候重新评估KPI、营销策略和创意工具包，并考虑向基于CPM的活动添加不同的交付方法和衡量标准，如每次点击成本选项。

消费者正在密切关注品牌信息背后的行为、姿势、位置和定位策略，整合营销人员需要优先考虑给予消费者更多控制权的方法。上下文或赞助内容可以是自动策略的智能补充或替代，以确保品牌信息在安全、优质的环境中传递。

随着社会与病毒的斗争显示出曙光，强大的品牌信息和存在对深圳营销策划公司保持客户忠诚度至关重要。面向服务和真实的品牌营销可能是重要的空中掩护，也会影响客户的获得和保留。

使用正确的基于表现的策略，在优质的、与上下文相关的环境中，在正确的观众感兴趣的时刻，在他们面前推出紧迫的、引人入胜的和真实的原生内容，是增强活动计划和交付有意义的结果的强大方法。