几十年来，衡量品牌策划活动成功的主要工具是一致性。为了通过认知度和可靠性建立品牌资产，所有品牌策划公司都提供了类似的体验。

现在，随着消费者偏好的改变，品牌开始质疑营销成功背后的基本假设。他们越来越不重视品牌营销的一致性，而倾向于破坏性的、超本地化的、基于体验的活动。

深圳品牌策划在苹果身上看到了这一点，苹果正在用更多定制和营销策划的表达方式来补充其一刀切的零售点。例如，其新的布鲁克林商店将品牌的美学和易于使用的品牌形象策划融入到建筑独特和本地化的体验中。我们在比苹果年轻得多的更小、更灵活的公司身上看到了这一点——具有前瞻性思维的初创公司和数字化本土品牌正在颠覆剧本，取得了不小的成功。

颠覆会是新的一致性吗？

在每一个品牌营销策划的预算水平上，中断可能是谨慎的，也可能是公开的，因为公司将从产品到包装到活动的一切都变成了更具互动性、可分享的品牌延伸。在我们的数字和社交市场中，聪明的品牌可能会发现，一场营销策划活动的成功应该以一种体验的颠覆性(即可分享性)来衡量。

但是破坏的本质会导致分裂。在这种环境下，更成熟的组织的营销人员发现，历史预期和既定的绩效指标阻碍了他们投资于大量吸引消费者的接触点。

今天的品牌营销人员面临着一个不小的挑战，即说服管理层，体验时刻对品牌的成功至关重要。在大多数组织中，体验式营销是营销计划的一个辅助部分，通常是在有剩余支出和带宽的情况下，作为一种事后想法而实现。

传统的营销推广计划可能很难修改。利用电视、广播、网络等传统媒体组合的历史预算分配。留给体验时刻的资金很少。这与数字时代之后成长起来的新品牌的运营方式形成了鲜明对比:它们能够更加灵活地规划行业的颠覆。

此外，面对增长停滞，组织中寻求削减成本的营销人员。面对事半功倍的压力，我们面临的挑战是就营销活动上增加的支出展开对话，这些活动不太为人所熟悉，也很难衡量。没有太多的钱来探索这些新的途径，特别是如果你的管理团队预计投入的营销资金在销售方面会有很高的投资回报率。

在这种环境下，争取支持和资源来实现可共享的品牌体验可能会很有挑战性。这里有深圳品牌策划公司的一些增加你成功机会的建议。

1.说说吧！

对你的同事，对管理层，对任何愿意倾听的人。在你的日常活动中，朝着这个方向做一些小决定，关注那些你有能力实现的决定。体验营销不是一个会过去的趋势。站在对话的前端，这样，当您关注成本的组织是准备好谈论经历，你会一直有这样的对话。

2.从小处着手

所以你没有400万元的预算为你的品牌扩建。仅仅因为你还不能在大联盟打球并不意味着没有事情可以做。小手势，无缝执行，可以走很长的路。

在你的实体店中，将一个品牌策划方案与一个可以当场分享的平板电脑结合起来，并在内容中嵌入你的品牌和标签。或者确定对你的目标消费者有吸引力的社会影响者。考虑赞助或发送免费产品，你可能会获得许多目标消费者的认知和忠诚度。如果大的影响者不在你的预算之内，那么小的影响者就更实惠，有时也更有效。

3.确定哪些指标最重要

做了多少品牌印象？有多少人关注你的内容？有多少人点进了你的网站？有多少人在自己的账户上发帖并#或@标记了你的品牌？有多少人通过代表你的社交影响者来接触你的品牌？如果某个影响者发布了关于某个特定产品的帖子，跟踪该产品在帖子发布后48小时内的销售情况。你的体验影响了多少目标消费者？你能追踪某个特定体验活动的产品或产品线的销售增长吗？

是的，这些指标可能不像你希望的那样量化。但是，为了建立消费者的忠诚度，而不仅仅是一次性购买的美元，这些问题是必须要问的。

4.假装你的公司是今年成立的

不要建立你的历史营销组合并试图调整，想象一下你作为一个新进入者会如何进入市场，并相应地调整你的策略。

扪心自问:在当今世界，品牌画册策划是否把自己放在了一个吸引和创造价值的平台上？今天，我们是否在为我们的观众创造难以置信的直观和易于消费的内容？

5.对你的顾客表现出兴趣

从历史上看，品牌通过最有趣、最性感、最酷来推动知名度和销量。今天，我们看到品牌营销通过对顾客表现出真正的兴趣而获得成功。

请注意个性化和定制营销信息的最新趋势。例如，可口可乐的“分享可乐”活动将流行的千年名字印在瓶子上。深圳品牌策划公司的这些努力是有效的，因为它们以一种让人感觉个性化的方式增加了品牌体验。

找到一种直接与每个消费者交谈的方式，而不是将你的消费者作为一个整体。这对建立品牌忠诚度大有帮助，这是一个起点，你可以将其融入营销的所有方面，这可能会通过体验营销引发关于个性化品牌时刻的更大对话。