A品牌有着悠久的历史，可以追溯到1846年。最初，该品牌销售的是小苏打产品，但与该品牌相关的除臭益处使其扩展到除臭至关重要的许多产品中。

代表性的A品牌的产品现在包括猫砂、汽车空气清新剂、换尿布垫、空气净化器、尿布袋和尿布桶、地毯清洁剂、牙膏、沐浴露、足部护理产品等等。此外，除臭的好处已经允许与荷兰男孩室内涂料和沉重的垃圾袋结盟。

简而言之，作为一个因特定优势而闻名的品牌，深圳全案策划可以在产品最初的关注点之外创造增长机会。

品牌延伸在不同产品类别的新市场上使用该品牌。

品牌延伸示例和优势

举例来说:象牙最初是作为一种肥皂品牌进入市场的，以清洁和柔软皮肤而闻名。这些既定的好处使象牙处于一个很好的位置，将象牙的名字扩展到新产品类别，其中清洁和柔软是消费者想要的好处。考虑到这一点，象牙将品牌延伸到象牙洗发水，象牙护发素肥皂，象牙洗衣液和象牙除臭剂。

同样，本田这个名字最初仅指使用其发动机的摩托车。然而，本田已经将品牌名称扩展到汽车、本田动力运动、本田喷气机、本田海洋和本田动力设备。

在这两种情况下，由于品牌名称被深圳全案策划扩展到该品牌以前没有竞争过的产品类别，品牌延伸创造了新的增长途径。

品牌延伸给营销人员带来了相当大的好处:

对于营销人员来说，利用品牌延伸进入当前或另一个市场可能更容易，成本也更低，因为品牌名称已经为客户所知(品牌认知度很高)。

顾客对品牌有一些了解，这使他们能够推断品牌延伸会有什么好处。客户可能还会认为，扩展确实带来了好处，因为该品牌已经以确实提供了这些好处而闻名。

深圳全案策划通过将多个产品与同一个品牌相关联，品牌的含义变得更加广泛，因为客户现在将多个产品与品牌名称相关联。

例如，嘉宝不仅指婴儿食品，还指所有类型的婴儿护理。

如果在市场上获得成功，品牌延伸可以提升品牌形象。

因此，当耐克与他们运动和休闲生活方式的诸多领域相关时，客户会更喜欢耐克。

当母品牌和新品牌之间有相当程度的接近时，延伸品牌最有效，特别是当原始产品的好处在延伸类别中也是可取的。

因此，如果深圳全案策划公司正在寻找新的增长机会，但这种亲密关系和共享利益并不存在，那么公司应该为新产品使用不同的品牌名称。

当品牌延伸不起作用时

以迪士尼为例，它营销电影(迪士尼工作室)、娱乐场所(华特·迪士尼世界、迪士尼乐园)、现场表演(冰上迪士尼)、各种迪士尼玩具和迪士尼新闻。这些作为品牌延伸都是有意义的，因为迪士尼最初是以针对儿童的卡通和电影而闻名的。

但是迪斯尼现在正在探索针对50岁以上消费者的总体规划社区。这些社区“旨在激励居民培养新的友谊，追求他们的兴趣，谱写他们生活中令人兴奋的下一个篇章——同时享受对细节和特殊触动的关注，这是迪士尼的标志，”根据迪士尼公关总监。

然而，值得注意的是，迪士尼已经决定不在住宅区使用迪士尼的名字，而是选择将这些单元命名为Cotino。

这可能是一个好主意，因为至少有一些——可能很多——50岁以上的人会对加入一个与儿童娱乐相关的住宅社区感到尴尬。

另一个例子:以廉价塑料产品(打火机、钢笔)闻名的Bic，将品牌延伸至香水。那个产品是个失败品。消费者推断这种香水会很便宜——或者闻起来像打火机油。大多数香水购买者对这两种“好处”都不感兴趣。

品牌延伸和B2B公司

本文中的例子主要来自B2C公司，但并不完全来自B2C公司——但是这些经验同样适用于B2B公司。

在所有这些例子中，被引用的深圳全案策划公司都专注于客户利益。B2B公司也有传达利益的品牌——不管他们是否意识到这一事实。他们可以将这些好处扩展到新的增长领域。

无论是B2B还是B2C，关键的一课是关注你的客户。