在深圳这座充满活力与竞争的创新之城，每天都有无数品牌诞生，也有众多品牌黯然退场。很多企业不惜投入重金，设计精美 logo、狂投广告、紧跟热点，可用户却转头就忘。残酷的市场数据显示，90% 的品牌消失，根源就在于不懂大脑的「记忆规则」！
大脑如同一个精密的信息过滤器，每天要处理高达 35000 条信息。在海量信息的冲击下，只有符合这 3 大核心原则的内容，才能成功被大脑记住：
❶ 足够简单：信息必须能让用户在 1 秒内迅速理解，拒绝复杂晦涩，直击核心。
❷ 足够特别：打破常规思维，以颠覆预期的创意，在用户心中留下深刻印象✨
❸ 足够有用：精准绑定用户需求，成为用户解决问题、满足欲望的首选。
对于深圳的企业来说，无论是科技公司、时尚品牌，还是餐饮企业，打造品牌的核心，就是制造牢固的「记忆钩子」。而这背后，隐藏着三大认知原理，深圳品牌策划公司在服务客户时，也正是基于这些原理开展工作。
三大认知原理，解锁记忆密码
记忆形成第一步：信息必须被「正确编码」
在品牌营销领域，信息的编码方式至关重要。深圳品牌策划专家指出，具象化、场景化、感官化是实现正确编码的关键。
具象化：将抽象的品牌理念转化为具体的行动指令。就像 “怕上火→喝王老吉”，简单直接地建立起品牌与需求的联系。深圳某品牌营销策划公司在为本地茶饮品牌服务时，将 “解暑降温” 这一抽象需求，具象化为 “夏日解渴就选 XX 茶饮”，成功提升了品牌的认知度。
场景化：精准锁定特定场景，唤醒用户需求。“困了累了→喝红牛” 就是经典案例。深圳的一家运动品牌，通过深圳营销策划公司的策划，将品牌与 “晨跑健身”“夜跑放松” 等场景绑定，让消费者在运动场景中自然联想到该品牌。
感官化：利用品牌色、声音等元素触发用户情绪。例如，可口可乐的红色总能让人联想到活力与热情。深圳广告公司在进行品牌设计时，会充分考虑色彩心理学和声音识别，为品牌打造独特的感官标识，像深圳某知名品牌设计公司为一家科技企业设计的蓝色品牌主色调，就成功传达出科技感与专业感。
现代人注意力周期仅 8 秒！
在快节奏的深圳生活中，消费者的注意力极其分散，平均注意力周期仅 8 秒。因此，深圳品牌策划公司强调，主推卖点不能贪多，≤3 个才是黄金法则。同时，要制造记忆锚点，三顿半的「小杯子回收仪式」就是绝佳范例。深圳某餐饮品牌借鉴这一思路，推出独特的 “打卡餐具回收” 活动，不仅增强了用户参与感，还形成了独特的品牌记忆点。
理性让人思考，情绪让人行动
情感共鸣是品牌记忆的关键。深圳品牌营销策划公司在制定策略时，会绑定恐惧、愉悦、归属感这 3 大原始情绪。比如，深圳的一家健康管理品牌，通过强调疾病风险唤起用户的恐惧情绪，同时以成功案例带来的喜悦感和社群营造的归属感，推动用户行动。
四大实战大招，打造超强品牌记忆点
【信息压缩】：用一句话解释你的品牌
在信息爆炸的时代，品牌需要用最简洁的语言传递核心价值。深圳品牌策划专家认为，这需要涵盖三个关键要素：
品类归属：清晰界定品牌所属品类，让用户快速了解 “你是什么”。深圳某新兴智能硬件品牌，在深圳品牌策划公司的指导下，明确将自己定位为 “智能家居控制专家”，迅速在市场中找准了位置。
差异化价值：突出品牌的独特优势，回答 “有何不同”。深圳一家本土服装品牌，强调 “采用环保面料，时尚与可持续同行”，在竞争激烈的服装市场脱颖而出。
行动指令：直接引导用户行动，告诉用户 “现在干嘛”。例如 “现在就来选购，享受专属优惠”。
【重复、重复、再重复】：制造熟悉的陌生感
用户需要多次接触品牌才会产生行动，但重复并非简单的复制粘贴。深圳品牌策划公司擅长跨维度重复，从视觉符号、声音到文案句式，保持高度统一。深圳某连锁餐饮品牌，统一店面装修风格、播放专属品牌音乐、使用标志性宣传语，全方位强化品牌记忆，同时不断推出新菜品和活动，制造 “熟悉的陌生感”，保持用户新鲜感。
【寄生心智】：借力已有记忆上位
深圳品牌营销策划公司善于利用用户已有的认知资源：
文化寄生：像故宫文创绑定中国传统符号，深圳也有不少品牌将岭南文化元素融入产品设计，如深圳某文创品牌推出的以深圳地标建筑为灵感的文创产品，结合传统剪纸工艺，既传承文化又塑造品牌特色。
行为寄生：Keep “自律给我自由” 绑定健身场景，深圳的运动品牌策划也常常绑定 “周末徒步”“夜跑深圳湾” 等本地特色运动行为，增强品牌与用户生活的关联。
感官寄生：用特定气味、声音唤醒记忆。深圳广告公司在为酒店品牌策划时，定制专属香氛和背景音乐，让客人一进入酒店就能产生独特的感官体验，强化品牌记忆。
【创造集体记忆】：打造品牌文化共识
顶级品牌都在创造 “共同记忆”。可口可乐塑造的「圣诞老人红白形象」、钻石商发明的 “钻石 = 永恒爱情”，都是经典案例。深圳品牌策划公司总结出公式：文化共识→绑定品牌→重复。例如，深圳某科技品牌通过赞助本地马拉松赛事，将品牌与 “挑战自我、突破极限” 的运动精神绑定，并持续宣传，逐渐在消费者心中形成集体记忆。
品牌的生存之道，不在于是否被看见，而在于是否被记住。在深圳这片竞争激烈的商业热土上，无论是寻求突破的中小企业，还是谋求升级的成熟品牌，都需要借助专业的深圳品牌策划公司、深圳营销策划机构、品牌设计公司、深圳广告公司的力量，深入理解品牌记忆点的核心逻辑，运用科学的方法和策略，打造独特且深刻的品牌印记。
关注我们，后续将分享更多深圳品牌策划实战案例和前沿的品牌营销干货，助你在品牌建设的道路上少走弯路，实现品牌价值的持续增长！