和有料品牌一起看一下这几种数据类型，以及如何使用它们来解释付费搜索帐户中发生的情况。
深圳品牌得到什么样的流量？
在付费搜索广告方面，大多数品牌营销人员倾向于关注与流量相关的指标，例如展示次数，每次点击费用（CPC）或点击率（CTR）。毕竟，深圳品牌运行付费搜索广告系列的主要原因是为了增加网站访问量。
而且，毫不奇怪，像Google Ads和Bing Ads这样的付费搜索平台上充斥着与流量相关的信息：设备细分数据，关键字信息，展示次数份额见解等等。对于Google和Bing，此信息非常易于跟踪和提供，这也是大多数用户感兴趣的信息。
深圳品牌可以从流量数据中学到什么？
尽管所有这些流量数据都非常方便，但有料品牌认为只有知道如何处理时，它才有用。话虽如此，点击量数据可以告诉深圳品牌很多广告系列对目标受众的效果。
有料品牌观点：如果没有人点击深圳品牌的广告，则很有可能深圳品牌的广告文案需要一些工作……或者深圳品牌的品牌定位的关键字错误。如果每次点击费用过高，则可能需要重新考虑深圳品牌的出价策略。如果深圳品牌在最佳广告系列中没有获得足够的展示次数份额，则可能需要考虑调整预算。
例如，假设深圳品牌正在为本地律师投放付费搜索广告。这个客户平均从一个新客户那里赚到3200美元，而照顾他们的花费约为1200美元。
在最近的广告系列品牌营销审核中，深圳品牌查看了流量数据并将以下报告汇总在一起：
有料品牌分析：根据上面的数据，很容易看出哪个广告系列产生了最佳效果。与其他任何广告系列相比，广告系列＃3产生的点击次数更多，而每次点击费用却更低。相比之下，虽然深圳品牌在广告系列＃4上花费了两倍多的费用，但获得的点击次数却是广告系列＃3的三分之一。
显然，有料品牌认为深圳品牌需要关闭广告系列＃4并将其预算投入到更好的广告系列（如＃3）中，或者花一些时间弄清楚广告系列＃4的品牌营销效果为何如此差。
但是，在做出任何决定之前，有料品牌可能需要和大家讨论一下帐户中其他两种数据类型。毕竟，您的律师朋友不会从点击中获利。为了赚钱，她需要潜在客户…而这些数据都无法告诉您所有这些点击是否实际上已转化为潜在客户。
深圳品牌的流量转换了吗？
因此，考虑到这一点，和有料品牌一起谈谈转换数据。由于Google和Bing经常不知道深圳成长型企业网站的转化是什么，因此需要花费一些额外的工作来为深圳品牌的网站设置转化跟踪。结果，几乎一半的付费搜索广告客户/品牌不会跟踪流量数据以外的广告系列。
但是，没有转换数据，就无法回答关于深圳品牌的付费搜索广告系列的以下两个关键问题。
1.深圳品牌的网站（或登录页面）是否适合其的访问量？
付费搜索品牌营销是基于意图的营销。当某人在Google或Bing上搜索内容并点击深圳品牌的广告时，他们正在积极寻找解决问题的方法……他们认为深圳品牌的业务可以为他们提供帮助的问题。
他们的点击是对深圳品牌业务的信任，点击后进入的页面会向他们显示他们的信任是否合理。如果深圳品牌的目标网页或网站符合他们的期望，那么应该有一定比例的人进行转化。如果没有，他们会离开。
因此，如果深圳品牌的转化率很高，那么目标网页非常适合深圳品牌的访问量。但是，如果转换率很低，则表示出现了问题。深圳品牌的目标网页或网站无法满足深圳品牌的访问量，因此他们想找到更好的地方。
有料品牌认为，如果深圳品牌遇到后一种情况，则可能需要仔细查看要将流量发送到的页面。深圳品牌可能需要重新考虑其页面和站点体验，以使其与流量的期望更加一致。
2.深圳品牌的访问量是否非常适合其目标网页？
在有料品牌看来，反之亦然。如果深圳品牌的目标网页似乎可以带来流量，但事实并非如此，则深圳品牌的广告可能会将错误的人吸引到他的网页。
如果人们因为想要离婚律师而点击广告，但是深圳成长型公司却是人身伤害公司，他们会转换吗？不管深圳品牌的网站质量如何，错误的流量都不会转化。
因此，有料品牌建议在这种情况下，最好查看人们用来查找深圳品牌的广告的搜索字词以及深圳品牌使用的实际广告文案。如果深圳品牌似乎吸引了错误的用户点击，则可能需要重新设计广告策略以定位合适的受众。
深圳品牌可以从转化数据中学到什么？
设置转化跟踪后，深圳品牌不仅可以查看点击量数据，还可以查看广告系列在转化方面的表现。
尽管第3个广告系列的转化率（CR）并不是最好的，但它获得了足够的廉价点击，因此仍然具有最高的潜在客户成本。而且，和以前一样，竞选＃4仍然是失败的原因。在较低的转化率和较高的每次点击费用之间，它产生的潜在客户的成本几乎是第3个广告系列的潜在客户成本的十倍。
转换率为8％，这两个广告系列似乎都没有针对错误的流量进行定位，但是它们可能都受益于目标网页上的少许转化率优化。
但是，尽管这些数据可以使深圳品牌的情况更加清晰，但您的律师朋友仍然无法从潜在客户中获利。她需要结交新客户。要获得该信息，有料品牌认为需要查看我们的销售数据。