品牌是什么？有什么用？人们对品牌有哪些误解？

首先思考一个问题：品牌是什么？

在品牌理论历史上，众多品牌策划专家给出解释——在定位理论创始人的特劳特看来，品牌就是代表一个品类；广告教父大卫奥格则说，品牌就是代表一种形象。

有料品牌认为世界上只有两种商品，一个是产品，一个是商品。

如果没有品牌，产品就会陷入价格战。

而品牌策划就是塑造品牌价值，让企业的产品卖得更贵、卖得更多，卖得更广，卖得更久。

但现在很多人都对品牌，对品牌策划有很多误解，深圳品牌策划公司分享最常见的三种：

1、认为品牌策划就是为品牌取一个名字、设计一个logo，然后注册就完了

其实这只是品牌的冰山一角，更多的是一种视觉符号的呈现。

但是，这并不代表品牌命名就不重要了。品牌名是品牌的重要载体，像是可口可乐，光“可口可乐”这四个字就价值连城。

深圳品牌策划公司要提醒大家注意的是，完成取名字、做logo、申请注册这些，不代表品牌策划就完成了，没有品牌定位、品牌价值体系的完善、后期品牌资产的管理与运营，企业所拥有的也仅仅是一个商标，而非品牌。

2、认为品牌是大公司和上市公司才要做的事，成长型企业不需要品牌策划

有人会觉得，品牌离自己很远，知名的大公司、大品牌才需要品牌策划，我们这种中小型/成长型企业不要讲什么品牌，能赚钱就行。

在深圳品牌策划看来，品牌是任何一个想要做长久生意的企业都需要考虑的东西。

竞争的终极战场是潜在顾客的心智，而品牌就是在顾客的心智中预售。举个例子，有个人想要喝可乐，他脑海里出现的第一联想可能是可口可乐，因为可口可乐是可乐的品类开创者，是可乐饮料品牌的引领者，那么他接下来的动作就很显而易见，找到它，为它花钱。

品牌策划就是让企业与产品实现长期的增长。

3、认为品牌建设就是花大钱砸广告

就像王老吉、瓜子二手车这些品牌，铺天盖地的广告宣传。

就品牌策划而言，品牌确实需要传播推广，也就是广告。毕竟在信息大爆炸的时代，酒香也怕巷子深。

但广告推广并不是品牌的全部，只是品牌策划的一部分而已。

而且，不同的行业、企业、资源、品牌建设阶段，品牌策划的侧重点不同，做法也就不一样。

深圳品牌策划提倡实效、实在、实用，让企业花小钱做大事！有料品牌强调实际输出，拒绝花言巧语与废动作，让企业少走弯路，少花冤枉钱！

以上，品牌的目的在于让企业的产品卖得更有价值，更长久，品牌策划不是大企业才能做，而是任何一个想要长久发展的企业在成立伊始就应该考虑的东西。