品牌命名与品牌设计时需要知道的几件事

品牌名称是指品牌中用言语便可以完全和清楚地表达出来的部分，即名称或字词。例如“可口可乐”(COCA-COLA) 、“七喜(7-UP) 、“松下”PANASONIC/ 等等的名称和字词可以通过口语明确地表达出来。

品牌logo是品牌中不能用言语清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。

品牌命名和品牌设计，是企业形象的一个重要组成部分，对企业的经营效果有直接关系。

一个好的品牌设计，包含着丰富的想象力，给人以美的享受，使人过目不忘，给品牌使用者带来竞争优势；反之，一个不理想的品牌设计，使人不愿多顾，过后就忘，甚至令人生厌。

因而，合理地品牌命名与品牌设计，是企业产品竞争策略的重要组成部分。

深圳品牌策划公司在品牌命名与品牌设计过程中，一般应遵循以下几个基本原则：

品牌命名与品牌设计原则一：简洁醒目，清晰可辨

来自心理学家的一项调查分析结果表明；从人们接受到外界信息中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。

因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

适应这个要求，有料品牌不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称， 冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆，有料品牌也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌logo。

品牌命名与品牌设计原则二：新颖别致，暗示属性

深圳品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或品牌的特征。

Procter and Gamble(P&G)公司生产的一种去头皮屑的洗发剂，采用Head and Shoulders(其英文单词意为头和肩) 的品牌名称，让人联想丰富，寓意深刻，其中文品牌命名为“海飞丝”，让人联想到平滑而飞扬的秀发，可谓构思奇特而巧妙。

品牌命名与品牌设计原则三：容易发音，利于通用

心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。

根据这一原理，有料品牌在品牌命名时力求简短，容易发音。

如可口可乐（Coca-cola) ；百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易记忆，成为世界上最畅销的饮料标记。

品牌命名与品牌设计原则四：品牌名称与品牌logo协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

“雀巢”(Nestle)是端士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，单词本身是Nest(雀巢) 的同词根，寓意“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等。

所以，在中国被译作“雀巢”。

同时，“雀巢”也是品牌标志的图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品。

如此，品牌命名与品牌设计紧密结合，互相映衬与协调，才会有较强的感召力。

品牌命名与品牌设计原则五：符合传统民俗，为公众喜闻乐见

由于世界各国的历史文化传统不同，语言文字不同，风俗习惯不同，价值观念不同，审美情趣不同，对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。

所以，品牌命名和品牌设计要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式，力避某些隐寓及不妥之处。

品牌的图案，颜色也要考虑各地的风俗和爱好，不同的国家、地区对图案、颜色有不同的偏好和禁忌。

比如，在捷克红三角被视为有毒的标记；土耳其是以绿色三角表示免费赠送；马来西亚人忌讳绿色，把绿色作为病患的象征。

可见，深圳品牌策划公司在品牌设计时，必须了解特定文化下所形成的风俗、偏好与禁忌，否则，将在品牌营销中铸成大错。