品牌策划的作用是什么？

品牌策划主要面向用户层面，以打造产品在用户心目中的影响力为核心，从而影响用户的购买决策。

深圳品牌策划的主要作用在于增强识别、创造溢价、信用背书。

I 增强识别

品牌策划是为了帮助企业实现区隔，让消费者一眼认出自己、记住自己，从而在购买时第一时间想起自己。

比如说，看到金黄色的“M”，你就知道这是麦当劳；看到红色飘带字体，就知道这是可口可乐，而非百事可乐。

II 创造溢价

深圳品牌策划是为了在产品价值之外，帮助企业创造感性价值、精神价值，让消费者觉得买这个品牌更“值”。

比如一模一样的两瓶矿泉水，其中一瓶贴上依云的标签，就可以多卖几块钱，这就是品牌的溢价能力。

III 信用背书

品牌策划是为了降低消费者在购买和消费时的决策风险。

当我们面对陌生的商品时，总会心存疑虑，不敢轻易尝试。而品牌策划的作用就是提供信用背书，增强用户的消费信心和品质信心，降低交易费用。

品牌策划的三大作用，无一不是在消费者心智层面起作用。所以，有料品牌认为品牌策划的意义就是在用户心智施加影响力，创造影响力就是品牌策划的核心。