之前，台州品牌策划公司写了一个系列文章分析了吉列公司、Axe / Lynx和Old Spice 旧香料如何探讨男子气概的话题。今天的系列文章关注女性气质，以及三个主流“女性”品牌对女性气质的不同描述。

往期文章：深圳品牌策划公司分析吉列如何在传播中瞄准男性

台州营销策划公司发现，近年来，品牌与女性对话的方式发生了显著变化。越来越少的公司(但仍有太多)追求“粉红化”策略，即提供普通产品的粉色或花朵版本，将它们作为“女性”进行营销，并为此收取更高的费用。

越来越多的工业品品牌认识到，为了有效地接触妇女，它们需要接受社会正在发生的变化。特别是，他们需要意识到一个事实，即女性对女性特质的看法比以往任何时候都更广泛、更复杂、更多样。

有料全案品牌策划公司今天讨论的一个品牌例子：维多利亚的秘密落后于潮流。

维多利亚的秘密——让(一些)女人觉得性感

维多利亚的秘密是一个为男人为他们的妻子和女朋友购买内衣的品牌。在这一策略取得初步成功后，这种方法就失效了。新老板在20世纪80年代将维多利亚的秘密从一个与滑稽表演和闺房氛围相关的品牌重新定位为一个更为主流的女性主张。

在台州品牌设计公司看来，维多利亚的秘密形象仍然高度性感。该公司不断建立与完美的美丽、性感、亲密和欲望的联系，并将自己定位为自信和强大的女性的选择。然而，与越来越多的品牌不同，这些品牌拥抱各种身材和肤色的女性，维多利亚的秘密拒绝这样做，仍然只推广完美无瑕的美丽类型。在其宣传中，它只描绘超级模特，而不是真正的女孩，并且作为其战略的一部分，它不提供大码产品。

该公司因其对女性气质和性感的非包容性方法而受到严厉批评，并受到一些更开放的品牌的挑战(特别是蕾哈娜的Savage X Fenty“庆祝无畏、自信和包容性”)。然而，随着所有权的变更和长期首席执行官莱斯利·韦克斯纳的离职，维多利亚的秘密可能会采取新的战略。