之前，深圳品牌策划公司写了一个系列文章分析了吉列公司、Axe / Lynx和Old Spice 旧香料如何探讨男子气概的话题。今天的系列文章关注女性气质，以及三个主流“女性”品牌对女性气质的不同描述。

往期文章：广州品牌定位策划公司如何看待Axe/Lynx的男性营销？

深圳营销策划公司发现，近年来，品牌与女性对话的方式发生了显著变化。越来越少的公司(但仍有太多)追求“粉红化”策略，即提供普通产品的粉色或花朵版本，将它们作为“女性”进行营销，并为此收取更高的费用。

越来越多的消费品品牌认识到，为了有效地接触妇女，它们需要接受社会正在发生的变化。特别是，他们需要意识到一个事实，即女性对女性特质的看法比以往任何时候都更广泛、更复杂、更多样。

有料全案品牌策划公司今天讨论的一个品牌例子：多芬，女性赋权的行业基准。

多芬——让女性感到美丽和自信

多芬美国的品牌定位是世界上最著名的战略之一，受到深圳全案品牌策划公司的品牌和营销专业人士的广泛好评。自2004年重新定位以来，该品牌一直致力于让女性对自己的皮肤充满自信，无论她们的身材、肤色或年龄如何。即使在16年后的今天，多芬的方法在美容类别中仍然是独一无二的，这经常被批评为强制执行无法实现的美容标准和推广完美无瑕的(喷枪)外观。根据品牌使命，多芬只宣传真正的女性，让美丽成为“自信的源泉，而不是焦虑”。这种方式在深圳有料品牌策划公司的花与兽花礼品牌中也有体现。

多芬的“真正的美丽”的信息不仅通过广泛谈论的品牌活动，而且通过授权计划。例如，Dove自尊项目帮助女孩增强自信或通过以妇女和女孩为重点的伙伴关系。

深圳品牌画册设计公司注意到，最近的品牌传播似乎描绘了与以往活动略有不同的女性类型——更强大、更自信，而不是脆弱和易受伤害；女人，不需要别人的允许就能感受美丽，保持真实的自我。然而，尽管多芬在女性赋权方面是真正的潮流引领者，但其信息仍然集中在美容方面，而其他品牌(例如，总是)已经开始在更深层次上拥抱女性气质，远远超越了外表。