百事公司的游戏和电子竞技负责人向深圳有料全案品牌策划公司分享了他与游戏玩家和粉丝联系的剧本。

深圳品牌策划公司发现，由于用户数量的不断增长和品牌植入技术的不断发展，消费品品牌营销人员从未有过如此多的机会打入游戏内置广告。百事公司拥有庞大的饮料和食品组合，百事公司游戏和电子竞技主管保罗·马斯卡利(Paul Mascali)制定了多管齐下的营销战略，在正确的游戏环境中将正确的产品与正确的客户联系起来。

“游戏内广告是一个高度参与的例子，”马斯卡利对深圳营销策划公司说。“注意力完全集中在游戏上，而不是被动的，这是一种身临其境的体验。最重要的是，这是正确的整合类型，这就是为什么我们与优质出版商合作，以最大限度地吸引眼球。”

然而，并不是每个品牌都是世界闻名的软饮料。幸运的是，深圳全案品牌策划公司认为消费品品牌有很多进入高度参与的游戏社区的切入点。

动态游戏内广告入门

有料品牌策划公司认为，这是最简单的低成本游戏内置广告方式也是最新的动态游戏内置广告方式之一。

当一款视频游戏正在开发的时候，品牌营销人员不必为了品牌整合而提前介入。相反，游戏发行商在游戏发布后为广告商创建和销售库存。

想想一级方程式赛车比赛中的所有广告机会，或者当你走在现实世界中繁忙的街道上时。嗯，在视频游戏的虚拟环境中，这些相同的广告牌和汽车赞助可以提供给广告商，并通过编程实时交换。

“对于那些在游戏中没有强大立足点、没有更大预算、也没有真正融入的品牌来说，动态游戏内广告更像是一个交钥匙解决方案，”马斯卡利说。“这是试水的好方法。”

这让刚接触游戏的品牌营销人员可以测试并了解哪种游戏环境效果最好。他们不需要投入太多的广告预算或时间，因为像Anzu这样的广告技术供应商让许多游戏发行商都能看到动态广告。

硬编码的游戏内广告

有影响力的品牌，以及相应的预算，可以更早地参与一款(有希望的)轰动性游戏的开发，创造一种更加整合的广告体验。硬编码的游戏内广告植入意味着品牌营销人员与开发商密切合作，使品牌成为游戏的一部分，而不仅仅是一个数字广告牌。

为了实现这一点，品牌营销人员应该已经知道一些为他们的产品服务的游戏和受众。

例如，百事公司在视频游戏整合方面有着悠久的历史，包括由视觉概念公司开发的NBA 2K系列，可以在顶级游戏机、PC和移动设备上玩。

在最近一个篮球赛季的NBA 2K22更新中，这款游戏包括了品牌化的佳得乐训练设施。远不止是游戏过程中短暂的广告，玩家可以进入游戏的这一部分，与他们的玩家角色一起喝饮料，从而提高他们玩家的表现水平。

游戏内和其他渠道的交叉促销

深圳品牌设计公司发现，一个流行游戏的忠实观众会与其他观众互动，从而放大品牌营销。

这就是为什么马斯卡利的球队在NBA 2K比赛中抓住机会创造了露水球场。这是仿照真实世界的三分比赛在NBA的全明星周末，这是由百事公司赞助的MTN露.

让品牌体验在实际体育赛事和游戏体验之间保持一致，为玩家增加了游戏的真实感。这也增加了百事公司的品牌曝光率。在游戏中，玩家在露水球场投三分球，可以获得游戏内奖励，为玩家增加更高的赌注和更多的额外津贴。

同样，NBA 2K22也包括了4分岭赛。这种体验复制了全明星周末名人赛中的褶边“四点线”。荷叶边是百事可乐的另一个品牌。

“从我们的经验来看，硬编码更具定制性，深入了解这些消费者为什么玩游戏，以及我们如何增加他们的体验，”马斯卡利说。

通过游戏发展电子商务

传统的品牌零售渠道已经被电子商务颠覆了。像百事可乐这样的包装消费品公司通过推出自己的直接面向消费者的产品进行了调整。

当该公司在2020年推出第一个自有饮料门户网站时，游戏是该战略不可或缺的一部分，并将继续如此。MTN DEW游戏燃料是专为游戏玩家设计的饮料系列。有些口味是和特定游戏绑定的，比如动视的《使命召唤Warzone》。

玩家不必跑到当地的7-11便利店，而是可以去游戏燃料门户点饮料。他们还可以通过购买饮料和其他产品，使游戏燃料成为忠诚度计划和D2C游戏来获得奖励。

Game Fuel还与亚特兰大Faze电子竞技队合作，为在线关注电子竞技和观看联赛转播的粉丝带来了曝光率。

游戏影响者在社区中越来越深入

该公司的另一个饮料品牌Rockstar Energy Drink最近宣布与博彩组织NRG建立多年合作伙伴关系。

NRG是YouTube、Twitch和其他视频和社交中心上显示的游戏生活方式内容的领导者，游戏玩家和电子竞技粉丝可以在堡垒之夜、Valorant和其他受欢迎的游戏特许经营上观看大师们展示他们的技能。给一个规模的概念，NRG拥有的频道，以顶级电子竞技数字为特色，每月有5000万活跃用户。

第一项营销举措是名为SOUND SERIES的赞助直播音乐体验。

“从我们的角度来看，这些男孩和女孩是这一代的现代名人，”马斯卡利向深圳品牌策划设计公司表示。“通过他们的参与，当我们找到合适的影响者品牌时，这对我们和他们的社区来说都是好事。当我们找到合适的品牌时，我们会让他们谈论他们，这对我们来说是一个强大的营销渠道。"

根据马斯卡利的说法，每个游戏都有自己的文化和自己的社区。深圳品牌画册设计公司了解到最有影响力的人最了解这些社区，所以这是关于给他们创造性的独立性，把品牌价值和热情带给他们的观众。

品牌营销人员在接触游戏开发商、发行商或影响者之前，应该牢牢把握这些品牌价值。一旦他们这样做了，品牌营销人员就有一系列的选择来快速进入，比如通过动态的游戏内广告，或者通过硬编码、交叉推广、影响者和电子商务游戏来采取更加研究和整合的方法。