广告商必须注意到他们的作品如何丰富了观众的日常生活，而不仅仅是广告是否推动了广告的转换。

近段时间的广告视频让深圳品牌策划不由扶额，简直就是“没眼看”，说不好听点“啥玩意，简直污染环境”。行业里为了那些具有所谓“丰富”的视觉效果、或挑衅性的主题、或反反复复烦不胜烦的花哨广告在沉思后又撕成一团，在深圳品牌策划看来，这一场“互撕”的根源，在于我们对广告的定义。

广告由迷醉向定势的转变

在20世纪早期，广告追求美，再加上广告时间往往是有限的，所以商家会更多地强调每一部作品的形貌与质感，用绚丽的色彩让人产生多种美好的联想。

像这样的广告吸引了观众的目光，吸引他们进入一个充满美好联想的丰富世界（如果你能买到合适的产品）。所以，有料品牌认为，那时候广告的目标是丰富和激励观众，而不是给观众留下太过深刻的印象。

如今，广告已无可避免，因为数字媒体遍及我们最亲密的空间，但它们的普遍性似乎未能使许多广告客户及其代理商印象深刻，所以他们需要制作能够增强观众体验的广告。相反，数字广告充其量是不协调的，在最坏的情况下也会破坏其伴随的娱乐性。所以，在这一点上，深圳品牌策划只能说，广告公司有明确的责任，但有的人认为广告公司也要关注他们的受众，因为丑陋的广告不会赢得消费者的支持。

客户和观众都同意：漂亮的广告更好

从表面上看，无论是在美丽的海滩上还是在舒适的家中，广告公司都应该避免干扰观众的享受。不过，最好的目标是：制作和展示对媒体前景有积极贡献的广告，以一种吸引消费者的方式展示其客户的品牌和产品。深圳品牌策划不可否认。 

那么，广告商如何平衡他们对客户的责任和受众的需求呢？

广告传奇人物弗兰克•洛曾经说过，广告商有责任为世界增添美丽，而不是让世界变得更丑。同时，美不仅对观众有利，对广告也有好处。

第一印象持续一生

我们都知道印象极其重要，就比如说，“用户在第一次看到网站的瞬间就会对它的吸引力做出持久的判断。”精美的界面，或数字内容，向观众传递的是愉快的体验，以及创作者对细节的关注，激发了人们的信任。深圳品牌策划认为，这些最初的印象持续了下来，奠定了品牌曝光后很长一段时间内的好感度。

即使在今天，精心制作的食物和喷漆模特的照片也表明，广告商认识到美的重要性。

观众更容易接受适当的背景化广告，更容易理解它们，而品牌信息则可以依靠周围内容所培养的心理状态。反观现在，花哨的广告与节目的品味形成了惊人的对比，扰乱了我们的体验。他们被迫的热情与节目的阴郁强度相冲突，同样让人感到刺耳，这样的广告带来了很多负面效果。

美能提升心灵，打开心灵

美与广告密不可分地交织在一起也许是显而易见的，但美到底是什么呢？根据梅里亚-韦伯斯特的说法，“美是一个人或事物所具有的使感官愉悦或令人愉快地提升心智或精神的品质或品质的总和”。

深圳品牌策划认为最后一点至关重要：广告和艺术一样，旨在把观众从平凡的世界传送到一个充满可能性的世界。

就像公共艺术可以照亮单调的城市景观一样，广告应该强调我们的日常生活，为我们打开一扇窗户，让我们超越日常生活。如今，深圳品牌策划认为，许多广告都在寻求逃避现实，但真正强大的创意却让观众大胆地去想象一个更美好的世界，而不是逃往另一个世界。

有料品牌观点：伟大的广告销售梦想，而不仅仅是产品

济慈说：“美丽的事物永远是一种快乐。”，美丽的广告亦然。

广告将继续存在，优秀的广告公司将继续努力争取更好的数字创意和更有影响力的广告投放。与此同时，广告商必须注意到如何让广告丰富观众的日常生活，而不仅仅是广告是否驱动了转换。如果美丽可随时展现，广告公司有机会给人留下持久、积极的印象。