有时候，当你负责的品牌需要某种改造——重新定位、更新设计或新的品牌架构方法。无论您是品牌经理、经验丰富的 CMO 还是企业主，如果您内部没有专门的资源，您都需要专业机构的帮助。
选择最合适的品牌合作伙伴可能取决于您的业务性质、所需工作的复杂性和可用的预算等因素。您知道有各种类型的品牌机构，从设计精品店到大型咨询公司，但哪一个最适合您的项目？
以下是我们关于如何根据您的品牌挑战选择最佳合作伙伴的快速指南。
我们通常不会考虑将商业咨询添加到此列表中。但是，有一种类型的项目，他们可以真正提供帮助，前提是您拥有我们大多数人都没有的预算。
想象一下，你负责一个复杂的产品组合，彼此之间以及主品牌之间的关系不明确，你不仅需要清理这个品牌混乱，还需要做出明智的决定，保留哪些品牌，重塑哪些品牌，哪些品牌日落。只有具有强大财务背景的合作伙伴才能提供帮助，该合作伙伴也会了解此类决策对组织的影响。复杂的品牌架构项目通常被视为一种创造性的命名练习。事实上，它们应该是业务战略的一部分，因为从长远来看，它们可能会影响你的损益和组织结构。
话虽如此，我们不建议聘请商业咨询公司来设计您的徽标或准备整体品牌战略。品牌是艺术和科学的结合，虽然他们可以帮助您解决科学部分，但他们可能缺乏其他类型的机构的创意方面。
大型品牌机构能够满足您的大部分品牌需求——从品牌架构的变化到品牌战略，再到设计。然而，由于他们以相当高的价格提供他们的战略和创造性技能，有时他们只是众所周知的大锤。然而，对于需要广泛利益相关者管理的项目来说，它们绝对是最好的。
如果你的经验告诉你，无论你想出什么策略，你的公司都会有人通过质疑它的每一个部分来把你的职业生涯变成地狱，你已经知道从一开始就让他们参与这个过程是必须的。大型品牌机构装备精良，可以与高级管理人员和更多初级员工一起举办许多研讨会，并确保每个人都同意您的想法。
另一种类型的项目，我们强烈建议大型代理商在您需要为新产品命名时。较小的机构可能会将其视为创造性的工作，而大型机构将确保可用性和法律检查到位，进行语言研究（针对全球品牌），并考虑对SEO和SEM的影响。
当您已经知道您的目标受众是谁，以及您的品牌战略应该实现什么，最重要的是，您处于令人羡慕的境地时，当您不需要说服成千上万的同事接受您的想法时，中小型品牌机构是您的绝佳选择。他们可以成为真正的战略合作伙伴，他们了解您的业务目标，并将帮助您制定品牌战略，或者用语言表达您脑海中已有的战略，然后出色地执行它。当您需要帮助来构建和改进现有想法时，中小型品牌机构是理想的选择，而无需一些较大的知名机构给出的高昂价格标签。
他们将在创意和战略规模上推动项目，而且通常情况下，您将能够遇到专门从事您所在行业的小型机构，让您有更好的机会获得最佳结果。
但是，如果您需要完全由利益相关者参与，较小的公司可能没有处理工作量所需的资源。
设计、文案和视觉效果是任何成功的品牌项目的一个非常重要的元素，应该以最好的方式反映你的品牌战略。设计精品店以其富有想象力的技能而自豪，对于拥有所有战略并需要创造性工作（例如视觉识别系统或只是徽标或应用程序图标的设计）的公司来说，他们是最佳选择。
在与设计精品店合作时，您通常会与以前在大型咨询公司工作过的人打交道，因此要具备建立品牌的知识。然而，他们通常不会聘请战略家，因此无法制定详细的品牌战略。
虽然这些不是严格的品牌机构，不能制定战略或创意设计，但一旦您制定了战略并让关键利益相关者参与进来，品牌参与公司可以帮助您的员工对品牌感兴趣。这可以通过各种不同的方法来完成，例如活动和品牌激活项目，并且是将您的品牌提升到新水平的好方法。
这些公司可以提供品牌沉浸研讨会、品牌大使计划、激动人心的现场活动、“市政厅”、路演等——所有这些都旨在帮助您的员工更好地了解品牌，并将他们变成您最好的品牌代言人。显然，如果您的公司雇用了包括您在内的 5 人，这可能只是矫枉过正。
当你有一个伟大的品牌战略和一个新的闪亮的视觉识别时，你认为你已经完成了你的工作。好吧，他们不会在全球拥有的 200 个网点中推出自己。您需要确保您的品牌标识在业务的所有平台上保持一致，品牌实施公司可以帮助您完成从数字实施到标牌再到室内设计的任何工作。
在这个阶段，确保所有创意工作都已完成并且没有更多的更改需要对您的视觉识别进行更多更改至关重要，因为这会使流程复杂化，使人们感到困惑，并且肯定会犯一些错误。
当您知道需要聘请哪种类型的品牌代理时，下一步就是花时间研究和寻找合适的合作伙伴。重要的是，您可以建立持久的关系，因为毕竟您信任他们在您的业务中拥有巨大的利益。如果他们的提案符合你的大部分标准，你理解其中的每一部分，不会被他们的语言吓倒，并且觉得机构和你之间有一种真正的化学反应，这种关系很快就会成为一种你一定会从中受益的关系从长远来看。