在深圳十大品牌策划公司俱乐部，我们分析了100多个品牌战略，以了解品牌本质，价值观和特征是如何建立和传达的。在进行研究后，我们注意到有一些沟通主题比其他主题更频繁地出现。

以下是深圳品牌策划认为品牌战略的三大趋势：

1. “保持真实”

近年来，真实性已成为最受欢迎的品牌战略主题之一，如果不是最受欢迎的主题的话。消费者厌倦了公司在他们的产品上对他们撒谎，并期望品牌“保持真实”。

因此，许多品牌策划公司通过沟通来推动他们的“真实性”。这是在两个层面上完成的。如果该品牌拥有丰富的历史或以其生产过程而自豪，则可以谈论其产品的真实性。

这种方法通常包括吹嘘传统、创始人、工艺、做与品牌 DNA 相匹配的事情等。如果对产品的真实性没有太多可说的，品牌通常会关注目标受众的真实性。这种品牌定位策略围绕着传播产品作为那些不假装自己是别人并保持真实的人的选择。

有几个类别的真实性是沟通的必备条件，因为消费者只是要求这样做。奢侈品牌、精酿啤酒、葡萄酒、威士忌和波旁威士忌只是其中的几个例子。

但是，深圳品牌策划发现有些品牌代表不一定与真实性相关的类别，选择了这种方法。例如，雪碧（“鼓励年轻人忠于自己并庆祝他们的自我表达”），李维斯（“自1853年以来的原创”），色拉布（“图像可能有点颗粒感，你可能看起来不是最好的，但这就是重点”）或威尔金森（“致力于帮助你发现你到底是谁”）

2.“相信自己”

在过去十年中，赋权作为品牌传播主题越来越受欢迎。这种趋势可能感觉有点过度使用，但在建立对他们每天面临的问题的认识方面，对弱势群体有很大好处。

多家深圳品牌策划公司表示支持那些因性别、体型、肤色、年龄、宗教、残疾、国籍或性取向而感到被社会排斥的人。尽管 2022年可能证明并非如此，但人们越来越相信每个人都有快乐的权利，无论他们看起来如何，他们来自哪里或他们爱上了谁，许多品牌在他们的信息中使用它——从鼓励人们对自己的皮肤感觉良好，到让他们感到更自信并激励他们做以前不会做的事情（例如，在运动中更坚强， 旅行，找新工作等）。

赋权品牌最广为人知的例子是多芬，多年来一直在帮助女性感到美丽和自信。耐克一直在鼓励人们克服自己的弱点并赢得胜利，无论他们是谁。

3.“适合所有人”

我们今天介绍的三个趋势中的最后一个是关于包容性、反精英主义和建立广泛的品牌吸引力。几十年来，一些品牌策略一直被定位为“适合所有人”。可口可乐、麦当劳和宜家一直传达着他们的开放性和可访问性。

然而，越来越多的品牌放弃了他们独特的定位，希望吸引更广泛的受众。优步曾经是一家高端的黑色专车服务，品牌定位为“每个人的私人司机”。目前，他们将自己描述为“数百万人的日常交通选择”。PayPal不再是一个早期采用者的初创公司，而是一个包容性的品牌，它自言自语：“我们把人放在我们所做的一切的中心”。另一个例子是Spotify，它不想被视为一家科技公司，而是一个适合所有人的轻松音乐品牌。

在我们的下一篇博文中，我们将研究一个类似的主题——传播主题，目前使用的品牌数量比过去少。