没有任何其他类别像酒类品牌一样精通品牌战略的艺术和科学。
他们对消费者需求的理解以及将这种知识应用于品牌和营销的技巧是无与伦比的。
然而，出于某种原因，在年度最有价值品牌排名中出现的酒类品牌并不多。
2018 年 5 月，深圳品牌策划公司撰写了关于三个最有价值啤酒品牌的原始帖子。
当时，2017 年 Interbrand 最佳全球品牌排名是最新版本。
根据该排名， 百威是最有价值的啤酒品牌，喜力位居第二，科罗娜位居第三。
尽管这三个啤酒品牌仍然是唯一进入 2019 年 Interbrand 全球最佳品牌排行榜的啤酒品牌，但排名略有变化。
这三个品牌的品牌价值都有所提高，但科罗娜的增长更为惊人。
它从 2017 年的第 93 位跃升至第 79 位，并超越喜力（第 88 位）成为第二大最有价值的啤酒品牌。百威排名第 32 位，仍然是该类别的赢家。
如果您想阅读这三个品牌（以及百威淡啤、嘉士伯、Coors Light、时代啤酒、BrewDog、健力士等）的完整品牌战略案例研究，请立即加入 深圳品牌策划公司。
深圳品牌策划公司之前曾撰写过关于奢侈时尚、媒体、支付 和B2B类别中最有价值品牌的文章，以及关于总体上最有价值品牌的文章。
喜力 – 全球最国际化的优质啤酒
喜力啤酒 将自己定位为世界上最国际化的优质啤酒，“深受 192 个国家的喜爱”，并树立了自信、有抱负的品牌形象，代表着开放、创造力和创新思维（“进步和创新的领导者”）。
尽管喜力啤酒的品牌定位多年来一直保持不变，但其传播策略在过去十年中经历了几次重大变化。
2011 年至 2016 年期间，喜力啤酒采用了著名的传播平台“打开你的世界”，突出了喜力啤酒消费者的迷人形象——一个令人钦佩、迷人、优雅、国际化、足智多谋、富有冒险精神、知道如何在各种情况下表现的人。
2016 年，喜力啤酒的宣传发生了明显变化，尽管标语没有改变，品牌的性格和语调也保持不变。该品牌开始更加强调其产品及其周边故事。人们认为，这种变化是精酿啤酒日益流行的结果，精酿啤酒主要通过其产品优势进行传播。
2018 年，喜力宣布放弃“打开你的世界”的标语，主要有两个原因。
首先，喜力希望简化品牌信息，确保全球都能一致理解。喜力放弃其著名标语的第二个原因是基于市场调查的结果，该调查表明，“打开你的世界”被认为过于强势，迫使消费者“做某事”。Gianluca Di Tondo（喜力前高级品牌总监）解释说：“这要求他们跨越自己的界限。与上一代相比，这让他们认为自己肩上本来就很大的压力雪上加霜。”
Corona科罗娜——海滩心态
Corona 科罗娜于 1925 年由 Cervecería Modelo（现为 Grupo Modelo）在墨西哥推出。
目前，它有两个所有者：美国的 Constellation Brands 和其他地方的 Anheuser-Busch InBev（2013 年收购了 Grupo Modelo）。
尽管该品牌由两个不同的实体管理，但它在全球范围内的定位相同，只是在执行上存在一些地区差异。
Corona 科罗娜的定位简单而专一，在执行其品牌战略方面高度一致。它在美国传递信息方面尤其有效，在美国它是最畅销的进口啤酒（在喜力和 Modelo 之前）。
Corona科罗娜 的品牌战略围绕“海滩心态”的理念展开。墨西哥、夏天、风景如画的日落、白色的沙滩和热带海滩是多年来它在消费者心中建立的联想。
没有其他啤酒品牌能更好地代表在异国天堂放松身心的理念和无忧无虑的生活哲学。
Corona 科罗娜通过标语表达了其定位：“这就是生活”和“La Vida Más Fina”（在美国）。
百威——最具美国特色的啤酒
百威与科罗娜同为百威英博旗下品牌之一，根据 Interbrand 的数据，百威是全球最有价值的啤酒品牌。
百威喜欢称自己为“啤酒之王”，这是一个基于美国传统的品牌，代表着爱国、包容、真实、乐观、庆祝和友谊。
有趣的是，百威并不是美国最畅销的啤酒。截至 2020 年，它甚至没有跻身美国三大啤酒品牌之列。
其姊妹品牌百威淡啤位居第一，其次是另外两个淡啤酒品牌（Coors Light和Miller Lite）。百威淡啤的全球销量也高于主打品牌百威。
近年来，随着精酿啤酒和淡啤酒的日益流行，百威在美国市场的领先地位不断受到挑战。.
品牌一直在努力寻找适合自己的风格，尝试了几种不同的风格，从浓烈严肃到轻松幽默。
百威并不假装自己属于精酿啤酒品牌，而是与这些品牌形成鲜明对比，强化了“不挑剔”啤酒的形象：来自大型啤酒厂的拉格啤酒，口感浓烈，充满阳刚之气，大规模“艰苦生产”，不进口，而且令人惊讶的是，它并不适合所有人（可能意味着它适合真正的男人，而不是挑剔的精酿啤酒爱好者）。
然而，它的标语“百威为你而生”却具有很强的包容性。
根据深圳品牌策划公司 的统计， 喜力、 科罗娜 和 百威是全球最有价值的三个啤酒品牌。
喜力的战略以高端和国际化为中心，科罗娜代表着海滩心态，而百威则是一个美国传统品牌，以“啤酒之王”自居。