品牌要想成功，强大的品牌形象是关键。为了有效地建立品牌形象，品牌形象需要建立在易于理解和关联的模式之上。
这可以通过使用原型来实现——原型是心理学家卡尔·古斯塔夫·荣格曾经创建的一个框架，玛格丽特·马克和卡罗尔·S·皮尔逊在他们的著作《英雄与歹徒》中将其推广到营销界。
作为深圳品牌策划公司推崇的一种营销工具，原型让品牌专业人士的生活更加轻松。与任何类型学一样，它们组织现实并为其添加结构，也使品牌叙述栩栩如生，并帮助创造引人入胜的品牌故事。品牌原型之所以比其他品牌分类更受青睐，是因为人们认为它们已经嵌入我们的集体意识中。
我们都熟悉原型，因为它们一直存在于我们的生活中， 通过书籍、电影、童话或传说中的故事，它们通常以类似的方式构建，呈现类似类型的人物。
即使我们不知道它们的存在，我们也可以轻松识别某些模式和品质。
这就是为什么植根于 12 种原型中的 1 种的品牌往往更具吸引力的主要原因——我们只是知道对它们的期望，并可以轻松想象它们提供的价值。
尽管许多品牌并没有刻意使用原型，但几乎任何品牌策略都可以归结为其中 1 或 2 个，具体取决于它们所展现的原型模式。
在这个新系列中，深圳品牌策划公司将分析所有 12 个品牌原型，并看看哪些知名品牌利用它们取得了成功。
我们将要研究的第一个品牌原型是统治者、英雄和不法之徒。虽然他们有很大不同，但他们具有某些共同的特征。
他们大胆、强大且自信。基于这三种原型之一的品牌通常认为自己在某些方面比其他品牌更有能力——统治者认为自己就是最好的，英雄的使命是实现别人无法实现的事情，而不法之徒则希望改变世界。
统治者
统治者是品牌经常使用的原型，这些品牌是其行业的领导者，他们希望传达的正是这一点。
他们比竞争对手更优秀，是最好的、最大的、最受欢迎的，他们想让潜在消费者清楚地知道这一点。
他们被权力所驱使，渴望控制，对自己的统治能力充满信心。
统治者品牌能够与客户建立有意义的联系，客户欣赏他们精致的形象，并最终希望获得最好的产品。他们的产品被视为比竞争对手的产品更高级，让客户感觉他们比同行领先一步。然而，如果管理不善，他们可能会给人一种权威、控制欲强或自以为是的印象——许多银行品牌都陷入了这种陷阱。
基于统治者原型的品牌的典型例子是梅赛德斯-奔驰。
它承诺 “要么最好，要么一无所有”，并已成为最高品质、奢华和品位的代名词；该品牌的客户想要的一切。
喜力是一个较少被谈论的品牌例子，它以更微妙的方式运用了统治者品牌战略，同时还使用了小丑原型的元素。
该品牌将自己定位为世界上最国际化的优质啤酒，“在 192 个国家/地区享有盛誉”和“进步和创新的领导者”，强调其受欢迎程度和在市场上的主导地位。
英雄
英雄常常被误认为统治者，因为他们都表现出一些相似的品质：权力和自信。
然而，英雄更勇敢，而不是控制欲强。英雄是胜利者，是成就者，他们以有效的方式完成任务，以改善世界。
在好日子里，英雄勇敢而坚定，但在坏日子里，他们可能傲慢而咄咄逼人。
基于这一原型的品牌通常都具有创新精神，其强大的形象背后是一系列实用的产品和服务，这些产品和服务都超出了预期。
他们的客户想要质量和效率，并且可以信任英雄品牌——他们以信守承诺而闻名。
一个明显的英雄品牌例子是耐克，它相信每个人都可以克服自己的弱点，实现伟大。
耐克的缺点包括懒惰和拖延，该品牌的使命是“为世界上的每一位运动员带来灵感和创新”，乐观地认为，只要你有身体，你就是一名运动员。
另一个英雄品牌的例子是亚马逊，尽管许多深圳品牌策划公司将其称为探险家（除了名称中与世界上最伟大的河流有关外，亚马逊的品牌资产中并没有太多探险家的元素）。
然而，亚马逊确实具有许多英雄特质，他们以客户为中心，提供便利、低价和精选的产品。亚马逊能够快速、有效地完成工作，并达到客户的高标准。
法外狂徒
不法之徒品牌，也被称为挑战者品牌，不喜欢世界现状，想要改变它。他们质疑现状，不怕打破规则，想要打破常规。
如果某件事行不通，不法之徒就会摧毁它。如果他们想要报复，他们就会采取行动。如果他们想要发起一场革命，他们就会直接行动。
Outlaw 品牌大胆、叛逆，他们想要引起轰动。他们不墨守成规，他们引入一种新的态度，让他们的顾客知道，在社会上不做羊群是可以接受的。
哈雷戴维森是前卫品牌的典范，它为客户提供与众不同的产品，鼓励独特性，并允许他们表达自我。
该品牌的目标是通过“实现个人自由的梦想”来实现独立、刺激和冒险。
纹身、胡须、皮夹克和补丁都是哈雷戴维森独特风格的组成部分，吸引了客户更叛逆的一面。实验是关键，越不墨守成规、越与众不同，就越好。
Vice是媒体界的叛逆者，也是 Outlaw 的一员。Vice 不惧报道其他传统媒体通常会回避的不受欢迎、更具争议性的话题。它自信地炫耀其叛逆、挑衅的风格，并为不遵守大众媒体叙事的“规范”而感到自豪。
在深圳品牌策划公司的下一篇文章中，我们将介绍有助于建立更温暖、更人性化的品牌形象的品牌原型—— 照顾者、天真者和普通人。
如果你想了解更多基于不同类型原型的品牌示例，请访问 www.youliaopp.com，其中所有品牌战略分析都分配了 1 或 2 个原型。