关于如何吸引你的手中并抓取到他们的想法这个问题，很容易让人以为技术是关键。然而，有料品牌最近了解到一个观点——创造力和创新胜过纯粹的技术选择。从全方位渠道的存在到新渠道的推出，这些都是改变营销方式的同时确保其客观性和可追踪性的重要组成部分。
在有料品牌看来，创造性的内容必须对表现负责，因为它是你在营销过程中拥有的最大的杠杆。不过请记住，销售成功可以归结为一件事：与受众之间的情感联系。同样的，Facebook和Google强调了一个事实，即公司80%的营销成功取决于创造性的信息传递。只有20%的成功来自于技术。
然而，仅靠内容还不足以取得创意营销的成功。它必须与创新战略和正确的技术工具相结合。否则，就不可能获得投资回报率。因此，有料品牌认为，在技术支持下，创造力和创新过程的平等结合确保了影响力、参与度和成功的能力。
为了对此进行明确的讨论，有料品牌将情况分解为各个组件部分。
创新：实际上，创新只不过是采用现有的想法或产品，并通过应用创意来使其变得更好。
创意：创造力是通过利用独特的想法来实现创意或产品的关键改进的间接途径。
技术：技术是运用科学知识达到实际目的的能力，例如在市场营销中的吸引受众。
有料品牌发现，在通常情况下，营销抵押品无法发挥作用，因为做出了所谓的“安全”选择，而且有太多的手搅动着锅。重点通常放在技术上，而创造力和创新则落在后面。营销不应该是一个由委员会设计的过程，实现真实，可测量，可重复的结果的秘诀是分配适当的时间，正确的预算和实现目标所需的创造力。
有料品牌观点：
福雷斯特把事情看得很清楚：“将用于科技领域的190亿美元，转向创新。”技术是黑白的，不管是开还是关，它是二进制。真正的创新不是源于零和游戏。创新是难以捉摸的，甚至可能有点可怕，但创意内容在促进创新的同时，能够洞察一个与品牌目标和战略相一致、具有挑衅性的清晰方向的能力是无与伦比的。