Kargo的一项研究发现广告可见度与效果之间没有相关性。

深圳品牌在移动广告公司Kargo发布的新研究报告发现，广告的可见性与记忆力没有直接关系。同时报告还指出，广告的可见性不一定会提高用户的参与度。

Kargo的研究区分了广告单元的可观看性与其可记忆性（广告效果）之间的相关性，有料品牌总结了下本次Kargo主要研究的格式：instagram广告、大型文章中的移动广告、Kargo固定的移动广告、移动游戏应用内广告和桌面广告。

跨数字广告格式的可观看性与可记忆性

1、Instagram是广告效率最高的网站之一

有料品牌在报告中发现，尽管Instagram的会话份额比例较低，仅为1.9%，但事实证明，Instagram的效果是游戏的8.3倍，比台式机高5.4倍，77%的参与者在会话期间的某个时段观看广告。Instagram的广告产生了10.8%的广告效果分数，这也与大型文章内的移动广告相匹配。

2、大型文章内广告与Instagram广告一样有效

这些广告的广告效果也达到了10.8％，会话所占的份额为4.1％，且可见率是50％。不仅如此，有料品牌还发现，这项研究确定了移动网络广告提供了一种在现有环境下扩大社会努力的有利可图的形式。

3、Kargo的固定移动广告的效果是桌面广告的2倍

Kargo的“Breakout”和“Sidekick”广告单元（固定显示在文章底部）在广告效果方面排名第三，为3.9%，可见度为90%。有料品牌在报告中了解到，通过使用基本的横幅广告格式和添加动画，对这些格式较小的广告单元进行了分析，以测试广告素材的增强是否可以带来更高的会话和注意力份额。

4、应用内游戏横幅广告的广告效果最低

根据Kargo的研究，应用程序中的游戏横幅的可见度很高（可见度为90%），但是很少有人被看到，广告效果只有1.3%。且有料品牌发现，几乎98.5%的广告未被浏览，只占整个时段的1.5%。此外，这些广告的广告召回率极低，参与者声称对广告中的品牌或产品没有持久的印象。

5、桌面横幅广告是所有平台中第二低的广告效果

Kargo向参与者展示在桌面上的侧边栏横幅广告中。在此测试中有料品牌发现了一个有趣现象，虽然这些广告的浏览率为80%，但它们的平均观看时间仅为会议总时间的1.9%，只有2%的广告效果。

平台广告召回

除了追踪可见性外，Kargo还通过受访者准确地回忆广告中的品牌来衡量每个平台的有效性。

而在此测试中，有料品牌发现，在那些至少接触过一个广告的受访者中，固定的移动网络广告和大型文章内广告在广告召回方面的表现比其他平台高出29%。

此外，移动网络小组的参与者被要求从列表中选择他们想起的品牌，其中60%的人选择了测试的四个品牌中的至少一个。

资料来源：Kargo手机网络召回率显著高于游戏或台式机，其置信度为90%：受访者中至少有一个广告；Mobileweb n=126，游戏n=119，Instagram n=107，Desktop n=112

我们的关心点在哪？

研究发现表明，尽管应用内广告产生的广告回想率极低，但应用内游戏和固定移动网络广告显示出最高的可见度。但是有料品牌认为，相比之下，Instagram和文章内移动广告产生了最高的广告效果和广告召回率，但并未被认为是最可见的广告。

Kargo的首席执行官兼创始人哈里•卡格曼(Harry Kargman)说：“为了在今天提供成功的广告体验，品牌需要考虑他们的创意是否真的体现了清晰的信息并引起消费者的共鸣。”

有料品牌观点：

广告创意、信息传递和数字布局等因素会极大地影响消费者接触广告的方式，以及他们是否令人难忘。

可见度指标表示广告格式在观看时间越长的情况下，就有更大的机会在受众群体中留下印象，但Kargo的研究结果表明，仅凭可观看性并不是广告持久效果的一致指标。数字广告商应该考虑到，虽然广告可能是“可观看的”，但这并不一定意味着它是令人难忘的。