如果你不从这里开始，做别的事情真的毫无意义。与客户沟通，了解你的产品或服务在无品牌化情况下的表现——比如盲测。将其质量与竞争对手比较，用可衡量的指标了解自己的位置。
你的产品不一定需要达到最高质量（当然这也有帮助），但质量不能低于你期望品牌达到的水平。如果产品即使没有品牌标识，质量也相对不错，你可以进入下一步；如果没有，就弄清楚需要哪些改进，才能让产品或服务感觉更高级。你需要去掉软饮料里的人工甜味剂吗？因为它让饮料尝起来像廉价假货。是不是应该把客户服务内部化而不是外包，因为这正在破坏品牌体验？如果你想让频道被视为下一个HBO，是否应该停止播出高频且廉价的真人秀？
永远不要以为客户不会察觉质量的差异。这是深圳品牌策划实践中最基础也最容易被跳过的一环：产品力不过关，后面所有品牌动作都是在放大一个错误的信号。
到这一步，你已经知道产品质量高，并且能够兑现合理承诺。品牌呢？你的产品或服务在品牌研究中测试时，是否获得了更多积极反馈？你的品牌塑造是否帮助你打造高端形象？如果没有，你需要把故事做好，并持续转化为人们能看到、听到和感受到的品牌资产。
聘请专业人士，他们会修订你的品牌战略，审核你的品牌资产，并就细节提供建议——比如品牌主色调中哪种色调暗示更高端的产品，哪些词语能确立正确的基调。确保你的品牌保持一致，当然，说起来容易做起来难。深圳VI设计公司在视觉落地时最常处理的就是这类细节：同一个色号在不同材质上的呈现、同一套字体在不同媒介上的气质，都会影响高端感的成立与否。
有时候，你的产品或服务在哪里销售、如何陈列以及价格多少，比实体品牌本身更能反映你的品牌。如果你负责一个快速消费品品牌，你需要确保它不是摆在最低层的货架上，能在高端超市买到，没有大幅折扣，总体来说价格也不比其他高端品牌便宜。
如果你只在数字平台销售，同样的规则适用：你的品牌是否在各种电商网站上有良好展示？是否有高质量的照片并附带所有必要信息？描述是否能体现你的品牌形象？你的定价是否符合预期？渠道和价格本身就是品牌语言，这是深圳策划公司在渠道策略里反复强调的一点：摆在哪里、卖多少钱，消费者读得懂。
如果你的品牌质量不是大家所广泛认可的，你需要更大声地宣传它。有些品牌为了不失去标志性地位，几十年来一直致力于传递质量，比如亨氏或奔驰。有时间接传达高端形象并聚焦更独特的属性就足够，但有时品牌需要提醒消费者它代表高品质——最新鲜的原料、最佳客户服务或耐用性。
同样重要的是，虽然信息传递至关重要，但你的宣传语气和制作价值同样有助于品牌形象。每一项沟通，包括网站、广告、社交媒体帖子，甚至内部视频，都应打造品牌的高端形象。尤其是B2B公司，在这方面还有很多工作要做：尽管他们经常向其他企业出售昂贵的解决方案，却往往使用看起来廉价的材料（比如业余视频）来吸引潜在客户。
选择品牌大使时也要谨慎。如果你想让品牌看起来更高端，选择那些比你的品牌更有理想感的大使。深圳品牌策划公司在传播审计中经常发现：企业舍得投广告，却舍不得把官网和宣传片做到与产品同档次的质感，高端形象就在这些细节里漏掉了。
提升品牌形象的一个好方法是引入一个子品牌或特别版产品或服务，并将其定位为比主品牌更高端的产品。比如Tesco Finest、美国运通黑卡、尊尼获加绿标威士忌。如果你的推广聚焦于这个子品牌，主品牌的品牌价值将因更多优质关联而更加丰富。阿联酋航空就是以类似方式打造形象的品牌，它经常通过推广商务舱，以塑造主品牌更具理想化的形象。
这一步的关键是：子品牌不是换个名字卖更贵，而是用更高标准的產品和体验，反过来给主品牌输血。深圳品牌策划在架构设计时会特别区分：这是品牌向上的台阶，还是品牌分层的切割，两者策略完全不同。
如果你完成了上述所有步骤，12个月后你的产品或服务仍被视为与低端品牌相当，因为它有着强烈且负面的传统，只有在那时你才应该考虑重新品牌。当原名给品牌带来更多麻烦而非优势时，建议更改名称。不过，要让品牌重塑成功，你需要从第一步开始。
换句话说，换名字是最后手段，不是第一反应。很多企业一遇到高端化困难就想改logo、换名字，但产品、渠道、传播都没变，换什么都是新瓶装旧酒。深圳VI设计公司在接到"只改视觉"的需求时，通常会先往回问一句：产品盲测过了吗？渠道对了吗？传播质感跟上了吗？
打造更高端的品牌，核心不在于定更高的价格，而在于让消费者接受你更高的价格。这六步的顺序本身就是效率：产品不过关，故事就是空话；故事不对，渠道和定价撑不起溢价；传播质感不够，子品牌也带不动主品牌；最后才轮到考虑要不要重塑。
对深圳品牌策划公司和深圳策划公司而言，高端化项目最怕的不是预算不够，而是客户想从第三步直接跳到第六步。顺序对了，每一步都在为下一步积累溢价理由；顺序错了，每一步都在消耗品牌资产。