有料品牌通过Smaato美洲地区总经理Gareth Noonan了解到更深层的信息。

当涉及诸如超级碗和世界杯之类的重大体育赛事时，体育应用程序中的广告资源是热门商品——理所当然的。这些应用程序是在上下文相关时刻吸引参与体育迷的绝佳方式。

但是，如果深圳品牌想要充分利用这些重要时刻的广告客户，则还应该更广泛地考虑品牌营销的移动应用内策略。

有料品牌根据Smaato平台数据发现，在今年上半年的旗舰体育赛事中，体育应用的移动广告营销支出和eCPM均出现了大幅增长。

美国的超级碗就是这一趋势的典型例子。

随着消费者在游戏日转向他们的移动设备，广告支出和eCPM均比月平均水平猛增了120％以上。考虑到超级碗作为大型观赏活动的持续流行，这是有道理的。2018年，有超过1亿美国观众观看了该游戏，占全国的30％以上。在这些观众中，超过200万人通过手机，台式机或CTV播放了游戏。

关于移动广告支出和有效每千次展示费用，有料品牌发现在今年的FIFA世界杯期间，尤其是在拉丁美洲，趋势类似，实际上更为明显。体育迷对该地区的热情激起了广告品牌商的兴趣，仅在世界杯的前两周，体育应用程序的广告支出就增长了289％，有效每千次展示费用增长了46％。

大型体育赛事是深圳品牌接触活跃用户的理想时机。

即使在电视上观看比赛时，体育迷也经常使用其手机来查看统计信息并以各种方式与游戏互动。但是他们做的不止这些。根据Statista的说法，有料品牌了解到在美国观看电视体育赛事时，第二屏活动包括使用社交网络，与朋友共享以及阅读电子邮件。

值得注意的是，从应用内广告营销的角度来看，它们还包括以下活动：

☑40％的人在观看体育比赛时阅读新闻

☑40％玩游戏

☑31％搜寻要购买的产品

观看体育赛事时，这种更广泛的应用程序用法为寻求围绕重大体育赛事制定更全面的移动策略的深圳品牌提供了绝佳的机会。

有料品牌认为新闻应用程序，游戏应用程序和购物应用程序在此类事件期间均提供战略性广告资源，但在这些时间段内，体育应用程序中没有看到eCPM显着提高的情况。

将这些应用程序用作更广泛策略的一部分的关键是，在体育赛事期间，使深圳品牌的信息和产品与受众群体的第二屏行为保持一致。例如，购物应用程序中特许运动服装的报价可能会在游戏时间引起特别好的共鸣，而游戏应用程序中的下班前比萨饼送货折扣可能特别吸引那些在后台玩大型游戏的用户。

有料品牌观点

超级碗和世界杯这样的体育赛事是观众之间重要的共享体验，但这并不意味着在观众的小屏幕上停止了个人活动。最佳的游戏天移动策略使深圳品牌可以在明显和不太明显的地方以相关的方式找到合适的受众。