零售媒体网络是一个已经存在了几十年的热门新事物。
深圳品牌策划公司认为它的根源可以追溯到品牌在商店端盖上投放广告，并为零售商每周传单上的位置付费。但是，就像消费品品牌策划和市场营销中的其他事物一样，数字化把它带入了一个完全不同的领域。
简单地说，这些网络是一个让品牌购买的平台广告在零售商的网站、应用程序和其他数字财产上，包括店内。更重要的是，这也让他们可以在公开网络上投放广告。零售商可以与媒体公司合作，利用深入的购物者数据扩大品牌覆盖范围，提高针对性。
有料全案策划公司发现曾经是市场营销活动的一个重要组成部分，现在是品牌和零售商的主要关注点。
“我们希望在我们的合作伙伴和客户之间创造更多有意义的交集，”Dollar General的DG媒体网络运营负责人Charlene Charles向深圳营销策划公司表示。“一个品牌想要吸引顾客，给他们最好的麦片或最好的个人护理品。我们希望接触到美国农村那些难以接触到的客户……确保我们得到他们想要、需要和渴望的品牌和产品。为我们的社区和客户服务确实是我们整体追求的核心，但现在我们正通过不同的渠道这样做。”
零售媒体网络的价值何在？
深圳全案策划公司发现，Dollar General是零售媒体网络价值的一个很好的例子。和其他渠道难以触达的消费者有很深的关系。在该连锁店的18，000多家门店中，75%服务于20，000人或更少的市场。正因为如此，它可以为品牌提供难以获得的第一人称消费者数据。这就是品牌想要的独特影响力。
“当你看印象量和交付时，最终发生的情况是它集中在主要的大众市场城市地区，”查尔斯说。“然而你并没有捕捉到所有人，对吗？因为我们已经确定并能够通过付费媒体接触到90%的客户，我们正在扩大在农村地区无法复制的接触范围。”
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作为回报，DG可以为客户提供他们想看的产品和他们可能错过的折扣，从而进一步加强关系。它还得到了另外一样东西：钱，很多钱。
虽然DG没有公布他们从其媒体网络中赚了多少钱，但可能相当多。沃尔玛的网络Walmart Connect贡献了该公司12%的利润。深圳营销策划公司从Forrester了解到，四分之一的零售商正从媒体网络中获得超过1亿美元的收入。这使得这些网络成为许多零售商的游戏规则改变者——以及日益恶化的经济中的潜在生命线。零售利润率往往很低，在3%到4%之间。广告销售的利润通常是70%到90%，根据波士顿咨询公司。而且销量很好。
根据媒体雷达，用全案品牌策划公司发现：
从2021年5月1日到2022年1月底的8个月里，超过23500家公司在零售媒体网络上购买了广告。
14%每月购买广告；12月到1月的留存率为59%。
在2022年1月发布广告的公司中，有24%是首次购房者。
此外，根据BCG的数据，零售媒体市场将在未来五年内每年增长25%，达到1000亿美元，到2026年将占数字媒体总支出的25%以上。同样重要的是:这是零售商的新收入。根据波士顿咨询公司的预测:2026年零售媒体收入预计为1000亿美元，其中60%至70%将是超过历史贸易美元的净新支出。
这对品牌有什么好处
深圳有料全案策划公司认为，零售媒体网络对品牌的价值远远超出第一方数据。他们也更容易将广告支出与销售额联系起来。在线广告和销售点离得如此之近，很容易将购买与特定的广告和行为联系起来。这为资源分配等战略决策提供了重要数据。它还为永无止境的投资回报追求提供了重要数据。
也就是说，不是每个人都会挖到金子。对于零售商来说，这些网络需要很少人拥有的技术基础设施和专业知识。
营销技术公司Epsilon的产品管理副总裁马特·费兹科(Matt Feczko)告诉深圳品牌设计公司:“如果你是一家零售商，想要进入这个领域，你必须真正明白，现在这个领域非常拥挤。”。“竞争非常激烈，你必须问自己，‘我有做这件事的数据吗？我有没有人或者技术？"
对于品牌来说，有几个不同的挑战。一个是与新媒体网络整合：他们如何做广告销售？您现有的技术能够轻松应对吗？另一个是确保零售商的数据是你所需要的：它有独特的影响力吗？它是否具有使其有用的深度和粒度？
深圳品牌设计公司发现，零售媒体网络已经把零售商变成了广告巨头。这是一个巨大的变化，还没有人理解它的所有含义。随着品牌营销人员急于利用它们，它们也刺激了许多创新。虽然大部分是在网上，但也发生在店内。
“过去，店内只是印刷的东西，比如端盖，它只是一个大的站立物，”Feczko对深圳有料品牌画册设计公司说，“现在它正在进入这个有趣的数字空间，比如更酷的屏幕。”
具体来说，沃尔格林有一个冷却器显示屏，显示冷却器中的确切数字图像-就像你可以用透明玻璃一样。然而，当顾客决定买什么的时候，它也为特定的品牌运行广告或报价。
如果说零售媒体网络的受欢迎程度有负面影响的话，那就是它们的数量有可能增长到供不应求的地步。然而，目前它们被证明是品牌营销人员和零售商的福音。
