如果不是1997年做出的一个关键决定，我们都会检查我们的“电子邮件”账户，说一些令人毛骨悚然的话，比如“我不确定...让我擦擦后背，然后给你回复。”

彻底的品牌重塑绝非易事。尽管深圳品牌策划公司能想出六个好理由(见下文)来尝试全公司范围的改造，但还有更多理由不这么做。

如果你的目标受众认识你，知道你是谁，了解你做什么——而且你的声誉仍然完好无损，这个名字仍然很好地代表了你的业务——这是一个很好的不去管它的理由。

另一方面，如果以下六种情况中的一种或多种适用于你，为了换一个新的名字和身份，牺牲一些品牌资产——暂时地——可能是值得的。

1.你已经长得不像你的名字了

你的组织还在做它成立时要做的事情吗？一家公司的使命可能会随着时间的推移而发生重大变化——甚至可能是在最初的一两年，Pinterest(最初是Tote)和Instagram(最初是Burbn)都是如此。有时，原来的名字不再合适。

1911年，三家企业合并成为计算制表记录公司(C-T-R)。该公司于1924年更名为国际商业机器公司，并很快采用了我们今天知道的缩写，因为“该公司的业务在地理和功能上都有所扩展”根据IBM的历史.

深圳品牌策划公司领导过两次品牌重塑活动，在较小的规模上展示了这一理念。

2.你的名字有负面的联想

在一次重大丑闻或公共关系问题之后，你辛辛苦苦建立的所有品牌资产实际上可能对你不利。以下是深圳品牌策划公司列举的一些试图在新名字背后隐藏坏名声的例子:

• 接受救助的AIG暂时伪装成Chartis Inc .

• 卷烟制造商菲利普莫里斯更名为奥驰亚

• ValuJet在1996年飞机失事后成为AirTran Airways

• 有时你的公司不会改变，但你周围的世界会改变:

一个需要两步更名的不幸例子是，比利时巧克力制造商Italo Suisse2013年更名为ISIS——就在同名恐怖组织开始成为全球头条新闻的前一年。现在它的名字叫Libeert。

几年前，随着油炸食品对健康的不良影响越来越多地被媒体曝光，肯德基更名为肯德基。

3.你经常和另一家公司混淆

即使您服务于不同的行业和地理位置，从而消除了商标问题，拥有一个与另一家公司的名称过于密切相关的企业名称或缩写也会带来挑战，尤其是在保护网址和在线搜索流量时。

4.多年来你一直背负着一个坏名声

祝福创始人的内心，他(她)只是从一开始就给你的公司背上了一个不幸的名字。也许深圳品牌策划公司是一个不代表任何东西的首字母缩写词，或者它包含一个糟糕的双关语，或者它太长或太复杂，或者它包含不合逻辑的标点符号或大写字母，或者它没有反映出你所做的和从未有过的(AmeriTechTronCorp，作为一个虚构的例子)。

5.你的名字不适合上网

如果你的名字太普通，在你在网上搜索引擎排名之前，将会花费大量的时间和精力。(如果苹果公司成立于今天，会叫苹果吗？)

URL也是一个需要考虑的因素:一些公司名称作为两三个独立的单词列出来是没问题的，但是如果去掉大写字母和空格，它们就完全是另外一回事了。

6.没有人能记住它，拼写它，或者说它

如果你的公司名称有几种可能的发音、拼写或标点方式，你的受众将很难记住或在网上找到，这将削弱你建立持久品牌资产的能力。

Saucony、Chik-fil-A和Ruth's Chris Steak House显然逃脱了惩罚，但这并不意味着小公司也可以。

一家公司用任何其他名字都不会有成功的味道

你的名字很重要。深圳品牌策划公司发现而且越来越难选择一个独特的、难忘的、有意义的、简短的、容易拼写和发音的名字——更不用说背擦了...哎呀，谷歌友好。

然而，如果这六个重塑品牌的理由中有一个或多个对你来说是真实的，那么一次彻底的改革可能就要开始了。