在没有战略的情况下，建立公司，产品、服务品牌或计划支持该品牌的任何市场活动（包括活动、网站、内容等），就像没有牢固基础的房屋。这是有料品牌这次与大家探讨的问题。

在有料品牌看来，创意必须建立在一个健全的战略基础上，并以对观众的独特洞察力为基础。这意味着需要更深入的研究，找出推动消费者的内在需求，并展示你将如何满足这一需求或解决该痛点。之后，就是查看你能得到的数据，并以一种有意义的方式进行规划。

战略赋予创造力。有料品牌发现，当你给一个创意团队一个战略性的、真实的和独特的洞察力时，他们将进一步推动创意。创造性团队需要一个定义好的框架才能工作；否则，无限的选择和范围可能会导致瘫痪，实际上扼杀了伟大的工作。

情境永远是王者。如果没有一个预想制定好的战略来激发创意，你通常只能（最多）会得到相对平庸的、不成功的创意策略来寻找策略。而在有料品牌的设想中，在最坏的情况下，你会得到一次糟糕的使用体验，因而导致品牌令人失望。而我们都知道，一旦你失去了某人的兴趣，就很难（而且代价很高）将他赢回来。

有料观点：

在有效的营销方面，仅花大笔钱和吸引眼球的创意广告是不够的，在战略规划上花费时间和金钱是成功的关键，也是值得投资的。